信息共享八闽十三张确实可以开挂(真的是有挂)-知乎
baf038
2024-04-11 18:48:33

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【央视新闻客户端】   2024年04月11日 18时47分29秒

  未来网北京4月11日电(记者 谢青)离开瑞幸咖啡后,陆正耀依旧在咖啡圈打拼,其创立的库迪咖啡当前正以“9.9元喝咖啡”营销大肆招揽消费者。然而,近日,陆正耀及其合作人李浣被北京市第四中级人民法院列为被执行人,执行标的高达18.9亿余元。在捆绑茅台、试水奶茶、发起“9.9元喝咖啡”大肆营销后,库迪咖啡提出2025年全球门店20000家的战略目标。在疯狂扩张的脚步下,库迪咖啡却“隐藏”着陆正耀名下已存在多条限制消费令及股权冻结信息的“暗雷”。(曝料邮箱:Rcaijing@163.com 新闻热线:010-56793767)

  屡次创业的陆正耀成“老赖”

  据中国执行信息公开网显示,新公布的一则被执行人信息为库迪咖啡创始人陆正耀,被执行标的为18.9亿余元,执行法院为北京市第四中级人民法院,该案立案时间为2024年4月3日。

  公开资料显示,陆正耀现为库迪咖啡战略委员会主席,神州租车创始人、董事局主席兼首席执行官,神州优车董事长兼CEO,北京宝沃汽车股份有限公司董事长。

  出生于福建省宁德市屏南县的陆正耀是典型的闽商,创业经历非常丰富。神州租车是陆正耀第一个扶上市的企业,随后神州专车的运营主体公司神州优车正式挂牌新三板,成为全球专车第一股。

  2018年,陆正耀转而进入咖啡圈,成为瑞幸咖啡董事长。在高光时期,陆正耀是神州优车、神州租车、瑞幸咖啡三家上市或挂牌公司的核心决策层人物,并一度登上2020福布斯全球亿万富豪榜。

  然而好景不长,2020年陆正耀陷入瑞幸财务造假事件,最终“出局”。但陆正耀依旧创业不止,2年后带着库迪咖啡重新返回咖啡圈。

  截至2024年2月26日,库迪咖啡全球门店数已达7000家,国内门店数量仅次于瑞幸咖啡和星巴克。此外,库迪咖啡更是提出,2025年全球门店20000家的战略目标。

  (图据企查查)

  在库迪咖啡疯狂扩张的背后,陆正耀却再次陷入“窘境”。未来网记者通过企查查查询到,当前陆正耀存在1条被执行人信息、5条历史被执行人信息,9条限制高消费令,涉案总金额超过30亿,另外还有神州优车的36000万股权数额被冻结。

  针对近日公布的相关强制执行信息,库迪咖啡方面公开回应称,目前公司经营一切正常,执行案件对库迪咖啡没有影响。针对强制执行的具体原因,未来网记者向库迪咖啡方发送了采访函,截至发稿前,记者未收到关于该问题的进一步回应。

  捆绑茅台、试水奶茶动作不断

  此前“美酒+咖啡”一度成为咖啡圈的营销密码,有着瑞幸背景的陆正耀自然也没有放过这波营销。

  去年底,茅台公益基金会与库迪咖啡共同成立了两只基金,同时对应推出了两款白酒产品茅台不老酒(花之久)和茅台酒(谷之欢),并由库迪咖啡独家销售。

  库迪咖啡卖酒后,却一度招来非议。有联营商家在网络上发帖表示,库迪咖啡给每家店都配货了上述两款白酒,称“强制要求各联营商门店订酒”“大批门店都收到扣款信息”,遭到部分联营商的抵制。

  随着舆情发酵,库迪咖啡表示,两款白酒订货与门店日常订货保持一致,未售部分公司将统一收回。联营商如需额外加订,可随门店日常订货配送到门店,或配送到指定地点。

  未来网记者在库迪咖啡点单小程序中看到,两款白酒目前均在正常销售,售价为599元/瓶。点单页面上还显示,两款酒每瓶销售所得将捐赠10元,用以支持青年就业和乡村振兴公益,正是茅台公益基金会与库迪咖啡共同发起的两只基金。

  借助“茅台效应”,此次库迪咖啡与茅台保健酒公司的合作,也被业内认为是“醉翁之意不在酒”。而在跨界的道路上,库迪咖啡又瞄上了新茶饮赛道。

  1月3日,库迪咖啡正式推出了第二品牌“茶猫”。该品牌是库迪咖啡转向新茶饮赛道的一大动作,茶猫主打健康奶茶系列,所有门店均配备人机协作系统。

  据悉,库迪咖啡人机协作门店由配料机器人、制作机器人和送餐机器人三部分组成,可实现有人值守和无人值守两种状态。

  目前,茶猫首店已于1月在北京合生汇开业。随后陆续在上海、成都、南昌、武汉、西安、沈阳等地开设了茶猫店铺。

  针对茶猫的定位,库迪首席策略官李颖波曾表示,茶猫将聚焦健康奶茶赛道,以原叶鲜奶茶为主打。库迪咖啡将充分发挥成本结构优势和品牌影响力,通过品牌差异化定位,迅速实现茶猫品牌的规模化。

  低价促销内卷咖啡圈

  陆正耀被强制执行的信息公布后,随即登上微博热搜。网友在评论区表示,“影响喝9.9的咖啡吗?”“有9.9咖啡就行,执行后也有活动吧?”

  网友提到的活动,正是在2024年2月26日,库迪咖啡宣布在全球门店数达到7000家之际,开启的“好咖啡全场9.9不限量”促销活动。

  据记者了解,该活动为期三个月。在活动期间,除交通枢纽和旅游景点等少数门店外,其余全部门店全场饮品9.9元促销,不限品类和数量。

  9.9元甚至更低价的喝咖啡活动,正是当初瑞幸一举大肆揽客的方式。换言之,这也是陆正耀最熟悉的模式。

  老套路依旧奏效,库迪咖啡沿袭瑞幸的低价获客手段后,仅用一年时间就在高度内卷的咖啡行业杀出重围,迅速扩张至全国,门店数量跃居行业第三,仅次于瑞幸咖啡与星巴克。

  对于当下的消费者而言,低价策略依旧存在相当大的吸引力。然而,值得注意的是,当前库迪咖啡并不是上市公司,也未曾对外披露过自身的财务状况。

  与此同时,直至目前,库迪咖啡也没有公开信息显示其有融资情况。对此,业内人士指出,库迪咖啡若没有外部资金补充,通过开店赚加盟商的钱会是其重要的“续命方式”。未来是否会有长线收益,还有待市场检验。

  当前在疯狂扩张的战略下,创始人陆正耀却深陷“老赖”泥潭。快消品新零售专家鲍跃忠对未来网记者指出,作为主要控股人,陆正耀的“限高”会对库迪咖啡品牌产生一定影响。“包括投资方、原材料供应商、相关关联交易者等,都难免会担心。”

  鲍跃忠表示,由此而来,消费者也会对库迪咖啡品牌信誉产生担忧。针对库迪咖啡提出的明年开店扩张至20000家,鲍跃忠认为,库迪咖啡应该更多地考虑解决当前发展问题,由此才能展望未来的版图开拓。

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