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【央视新闻客户端】2024年04月19日 08时23分23秒

　　来源：国际金融报

　　4月17日晚间，“奶茶第一股”香飘飘发布2023年财报。

　　去年，公司营业收入约36.25亿元，同比增长15.9%；归母净利润约2.8亿元，同比增长31.04%。财报发布后一天（4月18日），香飘飘股价报收17.66元/股，上涨4.5%。

　　营收增长其实是建立在公司加大营销的基础上，去年香飘飘销售费用达8.6亿元，创四年来新高，同比增长53.42%；销售费用率也随即上涨至23.73%。公司表示，主要因为广告费及市场推广费支出增加，以及组建即饮产品销售团队，人力支出有所增加。

　　近几年，蜜雪冰城、茶百道等新茶饮品牌先后崛起，对冲泡奶茶造成冲击，香飘飘将增长希望寄托在瓶装饮料上。

　　冲泡奶茶不香了

　　“一年卖出7亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈”，凭借这一广告语，方便、好喝、性价比的香飘飘奶茶走进全国大街小巷，成为年轻人的心头好。2012年至今，香飘飘已连续12年在杯装冲泡奶茶细分市场份额保持第一，销量高光时打出了“一年卖出13亿杯”的口号。

　　公司目前有冲泡产品和即饮产品两大业务板块，去年分别营收26.86亿元、9.01亿元，占比约为74%、26%。

　　冲泡奶茶依然是香飘飘的业绩支柱，但近几年却遭遇增长瓶颈。

　　去年，冲泡产品销售量为3817.12万箱，每箱规格为30杯，由此计算，其一年卖了11.45亿杯，和几年前的13亿杯相比，一年少卖约1.5亿杯。

　　事实上，冲泡产品去年销量虽难回此前巅峰，但较上年已有明显回暖。2020年—2022年期间，公司冲泡业务销量分别为4559.09万箱、4292.16万箱、3517.76万箱。受此影响，公司对应三年营业收入相应下滑，分别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元。

　　销量连连下滑受消费趋势变化影响，早前一袋奶茶粉、一包椰果用热水冲兑，消费者只需花3.5元就能在冬天喝上一杯暖心热饮。如今，外卖平台发展、现制茶饮新品层出不穷，消费者有更多更健康且好喝的替代品，一二线城市的消费者渐渐抛弃了添加植脂末的冲泡奶茶粉产品，目前香飘飘的主要市场集中三四线城市。

　　为迎合健康化趋势，香飘飘于去年推出“如鲜”手作燕麦奶茶、“鲜咖主义”手作燕麦拿铁咖啡两款新产品。从营销动作来看，公司冲泡产品在湖南卫视《声生不息》《时光音乐会》《小年夜晚会》《中秋之夜》《跨年晚会》等节目中推广，也导致销售费用创最近四年新高，达23.7%，同比上涨5.8个百分点。

　　急寻第二增长曲线

　　2023年4月，香飘飘披露一则股票期权激励计划，拟拿出1357万份股票期权（总股本的3.30%）用于激励共计16位公司核心管理及技术人员，不包括独立董事及持股5%以上股东及配偶、父母、子女。

　　公告指出，该激励计划预留授予部分股票期权，以香飘飘未来两年业绩指标作为考核标准。以2022年度营业收入（31.28亿元）为基准，2024年度香飘飘营业收入增长率不低于35%、2025年度营业收入增长率不低于50%。

　　若以此计算，香飘飘今年营收目标将不低于42.23亿元（同比增长不低于16.5%），明年不低于46.92亿元。而最近四年，公司营收增长率分别为-5.46%、-7.83%、-9.76%、15.9%。若想达成目标，香飘飘还要再加把劲儿。

　　毋庸置疑的是，相较于冲泡茶饮，香飘飘即饮产品有更大的业绩增长空间，肩负公司“第二增长曲线”的使命。

　　去年，香飘飘即饮板块（包括瓶装牛乳茶、Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶）合计营收9.01亿元，同比增长41.16%。

　　财报指出，即饮板块主推产品兰芳园冻柠茶逐步推进上市铺货，实现上市首年税前销售收入超2亿元。去年，兰芳园冻柠茶产品植入出现在《披荆斩棘的哥哥》《不设限毕业礼》等综艺中，报告期内广告费2.21亿元，同比上涨88%，这也是公司销售费用高企的主要原因之一。

　　另一大原因是即饮产品销售团队组建，导致人力支出有所增加，香飘飘计划将即饮产品的渠道经销商与冲泡产品分开。去年二季度，公司董事长蒋建琪带队进行即饮业务渠道建设，拟计划通过三年左右时间提升系统化经营能力。

　　一直以来，香飘飘近九成销售收入来自经销商渠道。去年，公司累计增加199家经销商（包含新增406家、汰换207家）。截至2023年末，香飘飘全国经销商总数为1531家。

　　记者注意到，兰芳园冻柠茶去年开始出现在全家、罗森、喜士多等便利店展示柜中，这说明香飘飘的线下渠道动作还包括投放饮料陈列柜。夏季是冰饮的高频消费季节，而冰饮柜是触及终端消费者的最好渠道。“没有展示就没有销量”是快消饮料界公认的市场定律，因此农夫山泉、娃哈哈、统一等饮料巨头争抢冰柜资源。据媒体报道，当下冰柜投放抢夺战已白热化。这也意味着，未来香飘飘在相关方面的投放费用或将更多。

　　2023年底，香飘飘经历了一则重大人事变动。公司创始人、董事长蒋建琪辞去总经理职务，其余任职不变。接班的杨冬云是外部职业经理人，其曾任广州宝洁公司项目经理，先后任易达集团亚太区副总裁、速8酒店高级副总裁、白象食品集团执行总裁。

　　这是香飘飘成立以来首次更换总经理岗位，市场有观点认为，引入职业经理人对香飘飘而言是业绩改善的积极信号。

　　东方财富数据显示，杨冬云今年以来几次增持香飘飘股份，已成为公司第四大个人股东，合计持股数量为2101.7万股，占总股本的5.12%。

　　只不过，更换总经理是否能让香飘飘突破瓶颈期，完成未来的业绩目标，仍有待市场检验。

　　记者：水芙蓉

　　编辑：左宇

短短几年，短小精悍的微短剧通过离谱夸张、脱离现实的剧情，逐渐迎来了“泼天流量”，也成为了越来越多人的“深夜泡菜”、“电子小菜”。

二微短剧火爆之后，广电总局加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》。加大管理力度，细化管理举措。除此之外，全国各地也加强管控手段，推动微短剧有序繁荣发展。最新的消息，多省微短剧主管部门发布通知，称总局上线了新的备案系统，即针对微短剧的“网络视听节目备案系统”已经上线，用于普通微短剧提报，已进入试用阶段。

监管政策的愈加完善，也意味着短剧精品化时代来到。

事实上，过去一年来的的政策监管，短剧质量飙升不少，还诞生了不少口碑作品。像今年年初咪蒙旗下的《我在80年代当后妈》，一经开播后在网络上的话题不断，甚至进入豆瓣热门电视前五名，口碑不亚于其他大剧。以及之前《裴总每天都想父凭子贵》《哎呀皇后娘娘来打工》《玫瑰冠冕》、《病娇反派攻略计划》等都在网上创造出了很高的热度。

对于这些爆款短剧想必不用kk赘述，大家都知道。而制作这些爆款短剧背后的制作公司、导演大家又知道哪些呢？今天kk就来为大家盘一盘这些爆款短剧的制作公司，以及短剧圈的“网红”导演们以及“顶流”演员们。

伴随着短剧的兴起热潮，大批的人士涌入短剧赛道。他们其中有的是信息流公司、MCN公司转型而来，有的是传统影视公司，还有部分非科班出身的制作公司。而随着制作出的一部爆款短剧，一批短剧行业制作公司也已逐渐打出了名气，站稳了脚跟。接下来，跟随kk一起了解以下这些爆款短剧的制作公司吧。

主要负责人：严沛梁（原上慕光的创始人，总导演）

代表作：《哎呀皇后娘娘来打工》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》《九爷少奶奶又发飙了》《重生后，渣男死对头宠上天》《恰似寒冰遇骄阳》《季总别虐了，苏小姐已经嫁人了》等。

常合作演员：徐艺真，孙樾等。

主要是以甜宠女频为主，常驻杭州。据原上慕光介绍，团队原本业务以TVC广告拍摄为主，他们业务包含影视制作、传媒经营、品牌包装、公关推广。影视作品方面，他们参与过《芈月传》、《武神赵子龙》、《聊斋》等电视剧制作。

主要负责人：李涛（丰行文化CEO）

代表作：《无双》《都市全能奶爸》《离婚后前妻高攀不起》《寒天尊》《北王刀》《逆转乾坤》《万人之上》等。

常合作导演：张孝君、康进等

题材多为战神和小人物逆袭题材，男频为主，常驻西安。成立于2016年1月。据介绍现有全职员工近140人，后期制作全职有40多人。团队中张孝君、康进2个导演和2个制片以及1个后期均为公司股东。

代表作：《致姗姗来迟的你》《爱在怦然心动时》《打工皇帝》《顾少他病得不轻》《通天神眼》《闪婚后大叔每天狂宠我》等。

男女频都有涉略，女频以甜宠类为主，男频以战神、玄幻为主，常驻地西安。

主要负责人：闵祥昇（鸣白影视的创始人，总导演）

代表作：《洛央公主》《秦爷的小哑巴》《秦爷的小哑巴2》《团宠千金》

常合作演员：杨咩咩、鹿单东

成立于2017年，曾是一家综合型影视创意服务机构，与爱奇艺、快手、腾讯、芒果TV、优酷、抖音等平台有内容合作。自2020年下半年正式启动短剧业务，是最早进入短剧制作的团队之一，曾制作大量快手短剧。

代表作：《李特助如此多娇》《黑莲花上位手册》《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》

背后的实控人为咪蒙。咪蒙账号2019年全网封杀后，创立MCN公司“上海银色大地文化传播”，陆续孵化了姜十七、浩杰来了、乔七月等20多个短视频账号，上述账号基本都是剧情向达人。“银色大地”也是2023年11月份被下架的微短剧《黑莲花上位手册》出品方，被封后，咪蒙团队制作的微短剧，转向了新厂牌“听花岛”。

代表作：《绝世齐等闲》《绝世强龙》《痞子战神》《首富任务》《神医毒妃》《诛神殿》《北境战神》等，主要以男频为主，常驻地郑州。

大鱼小娱影业是大鱼小娱（郑州）影业有限公司旗下品牌，主要从事于电影、电视剧、短视频、广告片、三维动画特效等为一体的影视公司，于2022年10月拓展网络短剧赛道。CEO董亚强是青年影视制片人、出品人，中国儿童电影网制片人。

代表作：《总裁夫人又美又飒》《陆少的在逃小娇妻》《龙御九霄》《一不小心撩错人》《暗域天子》等。

公开资料介绍，美光盛世是一家专注于游戏开发和短剧内容的公司，2020年获得映客的数千万投资。美光盛世的股权架构中，映客（北京蜜莱坞）以40%的股份位列其中。

代表作：《贬值我成了神豪》《物价贬值后走向巅峰》《回到现代当首富》《都市极品医神》《拼爹王者》《逆天邪神归来》《重生后白捡了一百亿》《龙王殿》《绝世医圣》《重生之都市修真》

公司短剧制作主要以男频为主。创始人侯超出身网文作家，编剧起家，2017年成立了郑州日新阅益文化传播有限公司。日新阅益是首家提出“短剧本”行业概念并打造短剧本服务平台的公司。

代表作：《离婚后冷傲前妻悔不当初》《天降萌宝爸爸去哪儿了》《崛起从相亲开始》《复仇渣夫后我嫁给他小叔》等。

重庆麦芽传媒是MCN公司转型短剧的典型代表，麦芽传媒2022年中旬进入短剧赛道后。截止目前麦芽短剧创作70余部，其中爆款短剧10余部，男频女频都有涉猎，内容题材多样。

代表作：《闪婚老公是豪门》《顶头上司是老公》《龙域帝尊》《我本狂龙》等。

成立于2022年，2023年7月，凭借两部爆款微短剧消耗1亿+的女频剧《闪婚老公是豪门》和5000万+男频《龙域帝尊》来到聚光灯下。公司从5人创始团队发展而来，据总经理李强透露，2024年编制更将扩充至120人。

代表作：《皇子凶猛》《极品家丁》《回到上海滩之出人头地》《至尊假太监》《我到民国当少帅》等。

诺点影视从信息流广告转型短剧市场，主攻竖屏短剧，在古装、民国、现代以及末世均有爆款，与九州文化长有合作。

主要负责人：李晓静、何浪涛

代表作：《威震九州》《轩辕归位，诸神退避》《九霄龙帅》《龙医战帅》《唯我独尊》等。

题材多为男频战神逆袭，主常驻地西安，成立时间为2020年。

主要负责人：李木（笔名磨剑少爷）

代表作：《超级战王在都市》、《我爸是战皇》、《狂神下山》、《狂龙下山》、《狂飙之我爸是龙王》、《女总裁的龙皇老公》《超级龙王归来》和《我的九个干妈都是大佬》等。

公司成立于2022年7月，除了从事影视脚本的创作、短剧的拍摄与制作，还设计演员的培养包装业务。创始人李木是中国作家协会会员、湖南省网络作协主席团成员、第二届湖南十大网络作家。

代表作：代表作：《开局我在诸神院斩神》、《都市医圣》、《帝师王婿》、《龙爸风云》等

成立于2016年，由广告营销供应商转型为短剧制作方，目前月制作剧集可达十多部，已成为西安短剧制作的头部公司。

代表作：《离婚我要回去继承千亿家产》、《离婚后总裁老婆她后悔了》、《傲娇女总裁》、《超级保安护总裁》、《最强神医混花都》、《女王驾到之入狱三年》、《真龙狂飙》、《逍遥医仙闯花都》、《秦爷的闪婚娇妻》

公司成立于2018年，是一家MCN机构，此前已成功孵化6个百万级粉丝账号，全网累计粉丝数达3千万+，转型短剧市场后，以都市男频为主。

此外，柠萌影视（代表作《二十九》）、无糖文化（代表作《念念无明》）、长信传媒（代表作《天涯小娘惹》）等长剧厂牌也都在积极参与短剧制作。

导演，一直都是是内容制作中最重要的一环，在以往的影视剧中，名导的参入往往更增加了内容对于观众的吸引力。目及当前的短剧行业，也已有不少优秀的导演涌现出来，并逐步形成了独属于个人风格，形成对观众吸引。以下就是当下颇受观众喜爱的短剧“网红”导演们。

是从2013年优酷“青年导演扶植计划”里和筷子兄弟、易小星等一起走出来的年轻网剧导演，原本是最早一批拍摄网剧的导演。2022年，曾庆杰凭古偶短剧《念念无明》受到行业内外关注；2023年凭借民国短剧《招惹》吸引了大量纯爱战士，随后的《招惹》热度一度超越了去年微短剧“天花板”之作《虚颜》和《念念无明》。此经三番，曾庆杰不仅成为了微短剧领域的“卷”王，也被剧迷盖章认证为“最会拍氛围感的微短剧导演”。

代表作：《长公主在上》《东栏雪》《古相思曲》

野生导演的优秀案例。成名之前，曾是一位古风博主，擅长拍摄古风照片和MV。2022年与快手合作爆款短剧《长公主在上》而意外走红，2023年再度与快手合作拍摄的又一爆款短剧《东栏雪》令其为更多人所知道，同年底与B站合作拍摄网络剧《古相思曲》是2023年黑马网络剧。凭借以上作品中鲜明的个人风格——构图精美、叙事细腻，而在粉丝群体间获得了不错的好评。

代表作：《哎呀！皇后娘娘来打工》、《闪婚后傅先生马甲藏不住》《霍少闪婚后竟成了娇娇公主》《九爷少奶奶又发飙了》

原上慕光的创始人，总导演。擅长女频短剧。其拍摄的《哎呀！皇后娘娘来打工》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》两部短剧剧充值金额、播放量均破亿，后有接连拍摄出十余部爆款短剧。

代表作：《授她以柄》《卿卿三思》《忘川序》《万渣朝凰》《如花如荼》《养敌为患》《前方高能》《这个少侠有点冷》《浮生印》

95后新晋青年导演，仟亿影视创始人，深谙短视频流量趋势洞悉流媒体时代观影特点，擅长都市恋爱、仙侠玄幻等多类型作品的改编与原创，风格独特，节奏紧凑。2021年，在大家对短剧还没什么概念的时候，周潇导演的短剧《这个男主有点冷》便火出了圈；年初的授她以柄》更是高热度霸屏短剧。

代表作：《逃出大英博物馆》《小年兽与捉妖师》

煎饼果仔，本名张家俊，四川传媒学院电影学院的2018级毕业生，抖音博主。是《逃出大英博物馆》《小年兽与捉妖师》的导演兼男主角。

随着短剧爆红，一批“竖屏”演员火了起来，甚至在部分短剧观众心中，对他们的喜欢也不亚于追星。接下来，kk就为大家来盘点一下哪些热度很高的短剧演员。

“真樾”cp是女频里的断层顶流cp，严沛梁导演短剧里长青男女主。自两人联手合作《哎呀！皇后娘娘来打工》后，又在半年内接连搭档出演了近20部霸总强制爱、腹黑忠犬、带球跑等题材小甜剧。“真樾”cp长期霸占网友自评的短剧cp榜榜首，被赞誉为短剧搭档天花板。

二人都是科班出生，均是毕业于浙江传媒学院，且都是在长视频内容中混迹许久，而后转入短剧行业开始走红。

强大的cp粉基础使得孙樾和徐艺真拍摄的每一部短剧都有不错的付费量，观众上头的同时，这两个短剧演员的知名度、话题度也在不断累积。不过徐艺真孙樾不久前正式拆伙，双方还都在直播中开麦回应相关事宜。话说，这样“不体面”的BE出现在主流内娱多半是要炸锅的。

圻夏夏（女） 锦超（男）

圻夏夏与锦超是通过知竹导演的《长公主在上》和《东栏雪》而走红，尤其正片近5亿播放量的《东栏雪》，让很多观众记住了这对短剧cp。两次搭档都是性张力拉满的古风女A男O，这也是二人目前最出圈的作品。

走红之前，圻夏夏、 锦超均是古风圈小有名气的博主。圻夏夏2020年8月参与拍摄古风短片《最是人间留不住》中的回眸片段在网络上走红，相关话题讨论“原来这就是言情小说脸”阅读量达到4.1亿。不过《东栏雪》之后，二人走西不同的道路，圻夏夏继续在短剧里做着自己的大女主，而锦超因为对于长剧的向往出来”闯荡“，来到综艺《无限超越班2》里做起了“受气包”。

王格格是从短剧初兴杀到现在的顶流，毕业于西安科技大学土木工程专业，祖籍陕西省西安市。于2018年初次参与信息流小说广告的拍摄，于2023年年初初次参与女频短剧拍摄，风格多变，可盐可甜，一部《脱缰》直接拉高了观众对短剧的审美。

申浩男则毕业四川电影电视院，曾一度被评为“川影最帅校草”，因出众的外形走红于短时间平台。代表作《凌少，夫人罪不至死》《玫瑰冠冕》等。和王格格合作《顾总，太太又把您拉黑了》、《南特助又又又逃跑了》、《出逃99次，夫人该回家了》、《救命，申总你的脑袋坏掉了》、《萌宝来袭，总裁夫人别想逃》、《玫瑰冠冕》、《燃冬之女王加冕》、《你是我的万千星辰 》、《厉总的落跑娇妻不好追》等一众短剧，而成为观众上头的短剧cp。

《我在八零年代当后妈》里的男女主。出来打脸舒爽剧情愈爆，二人也因为过关的颜值而吸粉无数。不少网友认为女主滕泽文有韩星雪莉的感觉，男主苏袀禾则小部分撞脸霍建华、肖战等男星。

滕泽文毕业于上海视觉艺术学院，入行一年，滕泽文已经手握多个爆款短剧，如《不想恋爱的千小姐》 [1]《我在八零年代当后妈 》 [4]《黑莲花上位手册。苏袀禾则为中国台湾男演员，星之传媒签约艺人，曾出演过《少年江湖物语》《明月曾照江东寒》等网剧。

毕业于川影播音主持学院，短剧充值神话《无双》的男主绝，代表作还有《虐爱成宠：陆总的新婚哑妻》《化龙》《顾总，太太又把你拉黑了》《囚爱成瘾》《至尊龙帅》等爆款剧。少有的男频、女频均能有票房的顶流选手。艺名白方文，是由原名缴沛凯“缴”字拆分而来。

虐文悲惨女主领域佼佼者，破碎感十足。凭借《虐爱成宠：陆总的哑巴新娘》走红，主要作品还有《权宠天下》《将军夫人不好惹》和《你好陆先生》。与方白文、舒童等男短剧演员的CP感十分让人上头。今年已经播出的短剧有《虐爱成瘾:陆总的新婚哑妻》《亲爱的律师大人》《假面情人》等。

狗血霸总专业户，代表作有《顾少的隐婚罪妻》（一、二部）《傅少的落跑娇妻》《陆总夫人她罪不至死》《蚀骨情深》《少帅，夫人说她不配》等。《蚀骨情深》、《重生90有点甜》等短剧点击破亿。

虽然非科班出生，舒童在影视圈摸索很长时间，参与过一些影视作品的拍摄，如《卫校男生》、《菜鸟王爷闹江湖》和《闻香寻爱》，电视剧《大道薪火》和《大到星火》以及主演电影《包青天之决缘》。在电影《烈焰卫士》中饰演的消防员高飞角色受到了观众的好评。

以上。在政策监管下日渐发展的短剧行业，也正在一步步走向二八效应。

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