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“南京路商圈的人群画像中，25岁至34岁消费者的占比最高，达到40.76%，这一数据高于全市商圈均值，客群年轻化已成为南京路商圈新趋势。”在今天举行的南京路商圈年度大会上，记者获悉，南京路商圈内的新世界大丸百货、环世纪广场区域、百联ZX创趣场等重点项目今年起将有更多年轻化转型的动作，“空中打卡点”“百变取景框”等商旅文消费新场景将出现在南京东路。

商圈春节消费热度跻身全国前三

消费是经济增长的“压舱石”和“稳定器”。今年以来，南京路商圈消费热度悄然上升。据不完全统计，今年春节期间，南京路商圈七天销售同比去年增长22%，消费热度跻身全国前三。刚刚过去的清明小长假，南京东路上天天人山人海。

2024年是商务部提出的“消费促进年”，今年南京路商圈将把促进商圈消费摆在优先位置。

南京路步行街企业联合会会长陈湧透露，南京路商圈将从三个方面发力：第一，加强资源融合，瞄准重要节点，持续深化商圈整体营销活动和主题特色品牌活动；第二，优化商圈业态，发展首发经济、品牌经济、夜经济、绿色低碳经济，构建品牌汇集、品质高端、品位独特的优质消费供给体系；第三，以商业体改造更新、老字号焕新升级、加强数字化场景应用、优化商业服务等为重点，推进商圈转型提质。

据悉，本次大会旨在率先贯彻落实《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024—2026年）》，推动南京路商圈对标全球顶级商业街区，深耕商圈高质量发展转型提质之路，助力上海建设国际消费中心城市，全力打响“上海购物”品牌。

调改升级加速，瞄准年轻客群

大会透露，南京路商圈在转型提质过程中，将优化客群结构作为重要切入点之一。据相关数据统计，南京路商圈的人群画像中，25岁至34岁的占比最高，达到40.76%，这一数据高于全市商圈均值。会上，新世界大丸百货、环世纪广场区域、百联ZX创趣场等重点项目负责人透露了今年在年轻化转型方面的动作。

新世界大丸百货即将启动改造。“我们将于今年启动商场六、七层及屋顶的改造升级项目，以‘皇冠’为灵感，打造‘外滩之眼’，成为南步街和外滩第二立面的‘空中网红打卡点’。”新世界大丸百货执行董事叶一帆透露，将打造文化艺廊、互动空间、野趣花园、品牌秀场和天空之镜等场景。而此次改造不仅是对商场物理空间的升级，更是对传统百货业态的一次创新尝试，希望能吸引更多时尚、年轻的消费者，让他们在不同的时段都能找到适合自己的消费场景。

世纪广场北侧5栋商业体改造升级也备受关注。南京路步行街商业经营管理有限公司总经理王纲介绍，项目整体以“百变取景框”为设计理念，同时结合南京路的历史沉淀、广场的全新梦幻体验、商业街的时代特性，着力打造一处充满生机与魅力的都市“引力场”。目前，这里已引进哈根达斯全球概念创新店、大陆首家“变形金刚之方舟”主题餐厅等首店旗舰店，同时围绕环世纪广场区域，形成“六屏联动”新视觉，“广场、商场、秀场”的“三场”联动新模式，呈现消费场景新亮点，注入时尚潮流气息，撬动商圈消费增长。

如何让年轻人重新爱上传统商圈？越来越多的新业态在南京路“落地开花”。作为国内首家聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场，开业仅一年，便成为沪上年轻一代社交消费的“二次元文化圣地”。“我们的经营理念是‘Play Together’，就是要跟粉丝们玩到一起。”该项目市场管理部副经理施艳敏表示，商场内的每处细节都在“拥抱二次元”，整体上是基于“Z世代”文化和圈层认同，从构建共同的话语体系着手，向二次元爱好者传递“懂你”的态度，打造因共同热爱二次元文化而聚集的社群空间。

会上，银联商务股份有限公司上海分公司发布了《上海市重点商圈消费洞察报告》。《报告》显示，近年来，南京路持续焕发强劲消费动能。“这个传统口碑商圈不仅传承了历史的繁华，更在不断地拓新与融合中焕发出新的活力。”