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【央视新闻客户端】2024年04月14日 14时43分47秒

黄金高位跳水！基金经理：警惕短期回调（原标题：高位大跳水！基金经理，紧急提示！）证券时报e公司讯，一路“狂飙”的黄金突然遭遇巨震。当地时间4月12日，伦敦金现盘中一度大幅拉升，最高达到2431.78美元/盎司，再创历史新高，但尾盘却突发跳水，最终收于2343.28美元/盎司，跌幅1.25%；COMEX黄金期价每盎司最高涨至2448.8美元，最终也由涨转跌，小幅收跌0.53%，报2360.2美元/盎司。部分基金经理指出，黄金价格本轮新高以资金面驱动为主，但近期涨势可能已消耗了部分下半年的上行潜力，随着多头交易逐渐拥挤，短期需注意回调风险。

这一数据反映出欧洲国家在弹药生产方面正逐渐加大对外部资源的依赖。硝化棉作为制造炸药的关键原材料，其进口量的增长可能与地区安全形势和市场需求有关。

欧盟需要关注这一趋势，并采取措施确保弹药生产的稳定与安全。同时，这也为其他国家提供了机会，加强与欧盟在相关领域的合作。

据了解从3月7日起，字节跳动旗下的三名大将西瓜视频、今日头条、抖音将共同联合德云社、开心麻花、笑果脱口秀、嘻哈包袱铺四家国内喜剧厂牌推出线上“喜剧场”。郭德纲、沈腾、李诞、高晓攀将分别携各自团队带来新作品的线上首演。此次线上“喜剧场”也将采用“直播+点播”的呈现形式。

字节跳动的长视频动作还只出了两招，但是招招都直击重点，实力不容小觑。但是长视频领域的变化早已开始，搅局者不过是加速行业重塑。

广告下滑会费为王，短视频玩家反其道而行

长视频领域经过漫长摸索，逐渐从长期亏损中看到了希望，而这希望来源于付费会员的重复付费。

在线视频网站的经营艰难是明面上的事情，广告业务收入下滑，内容制作费用高涨不下，会员收费等直接从C端收钱的方式是视频网站当下最主要的收入来源。

以爱奇艺为例，19年Q4 在线广告服务业务收入 18.83 亿元，同比下降14.5%，占比25.1%。短期来看，受疫情影响，宏观经济波动对行业广告收入增长也会产生较大压力。

同时19年Q4报表显示，平台订阅用户增长平稳，达 1.07 亿，同比增长22%，月活跃用户数12 月达 5.5 亿且均单日使用时长为 85.4 分钟。会员服务业务收入38.61亿元，同比增长20.6%，营收占比 51.5%。

此次新冠疫情突然来袭，在这次黑天鹅事件中催化了宅经济，使得在线视频网站的用户渗透以及粘性得到提升。爱奇艺、腾讯视频、优酷通过不断驯化会员得到新的收费的模式，有了补亏转盈的机会，却又遇到了一盆冷水。

短视频玩家抓住春节+疫情时点，跨界入场，一顿疯狂撒币。春节档电影集体撤档，字节跳动为《囧妈》豪掷6亿，把西瓜视频送上头条。迅速让从免费逐渐走到收费的长视频平台陷入被动。

各大平台们不得不被动展开行动，挑出了《肥龙过江》这样一部本来就没什么关注度的电影，并且仍然要付费观看，这种抠门的程度与其说是反击，还不如说是在蹭热点。

从反击中可以看出来，在线视频网站已不愿意再为免费买单。优惠活动可以有，但是绝不免费。未来还要减少优惠活动，让付费超前点播常态化，并且提升套餐价格来逐步提升每用户平均收入。

上游内容紧张，平台制作需要多样性弥补

中长期来看，随着内容监管政策的不断收紧，用户付费意识还是会不断提升，视频网站的收费形式长期仍然向好。但是短视频玩家撒钱跨界入场，恐怕是又要将这个时间延后了。

不仅仅在于短视频玩家跨界舍得撒币，赚足“免费”的噱头，还在于它们能够在资本助力下提供优质内容、刷新内容形式。内容始终是视频行业的核心竞争力，因此短视频玩家一定程度上有大规模抢夺流量的潜质。

但是比拼内容也讲究性价比，购买院线电影线上首播，只能算是打响头阵，不能算长久之策。长视频网站在字节跳动重拳出击下只是做了做样子，本质上选择了不跟，就能看出这种花大价钱买内容的模式难以有持续性。毕竟这也是平台们走过的老路，平台大IP+流量明星的组合曾经让这些平台们争抢得头破血流。

目前，内容上游局势紧张。2019-2021年度《电视剧制作许可证（甲种）》机构名单共计有 73 家，较2017年、2018年的113家，减幅高达35%。受到题材限制、演员限薪、电视剧限价这些因素的影响内容制作公司的经营不确定性显著提升。

另外IT 桔子数据显示，截止2019年12月2日，今年共有283家文娱公司获得了投资，但与去年706 起融资事件相比减少59.9%。

内容上游供给在外部环境影响下变得紧张，再加上，大IP+流量明星的组合已不再是爆款的充分条件。那平台方的电视剧、电影、综艺的自制能力，也就是文娱寒冬保命的法宝。

但是相较于在垂直内容领域做精做好，其实开拓更多的跑道，用更低成本获得超额收益的可能性更大。

例如此次字节跳动三大视频平台联合德云社、开心麻花、笑果文化和嘻哈包袱铺开启云开箱。其实这和成熟的长视频平台的思路一致，爱奇艺也是新赛道、新机制、新季播、体育燃五大策略，就是要开拓多元内容赛道。但是相较于爱奇艺 200 亿+大投入布局六大综艺赛道和五个大剧赛道，字节跳动又用上了巧劲。

一是喜剧领域首次亮相，二是多品牌联合，三是直播+点播，处处透露着一股新鲜感，如果这次字节跳动能脱颖而出，那胜就胜在了弥补多样性上。

字节跳动入局，爱优腾芒格局将被重塑

短期内视频网站的收入压力主要还是来自外部环境的影响，宏观因素导致广告收入下滑、内容资源收紧，不利于平台的发展。再加上一些跨界玩家对市场份额瓜分的野心，视频平台变现处境其实是有点艰辛。但是长期来看字节跳动的搅局给行业提供一种多元化的参考，爱优腾芒格局将被重塑。

字节跳动的长视频尝试尽管来势汹汹，但是仍然有很长的路要走。比如能否持续提供优质资源，新颖形式能否有长期的生命力，还能出多少四两拨千斤的点子，以及最终如何流量套现盈利。

但是字节跳动的几次出手，我们能看出它在流量运营上的强势以及雄厚的资本实力。它的入局，对于在线视频行业的重塑有很强的催化作用。

比如《庆余年》的点播，六集需要额外花费50元，从剧中期开始，说是乘火打劫并不过分。但是这样涉及利益越大，盗版也就越猖狂，并不是凡事需要一个过程，多来几次就能适应得了的问题。

当这种大力度的互联网免费模式又再次席卷的时候，这种行业普遍点播的局面就被打破了，处境更加艰难，消费者在付费不付费中又有了选择。即便消费者最终养成了付费习惯，但是付了费之后看到的内容至少不能注水、不能烂尾，才能留个好口碑，否则必然是恶性循环。

优质内容资源虽然是视频网站的核心竞争力，但是单纯依靠内容想展开重复收费是有难度的。腾讯视频、爱奇艺、优酷只是在量上取胜，像芒果超娱、哔哩哔哩这样互动性更强，差异化更大的平台在未来优势更加凸显。而字节跳动这几次也是依靠差异性和互动性成功吸引眼球。

国内长期经济趋势总体向上，行业寒冬终究会有过去的一天，在线视频玩家在手抓内容的同时，也应该有更多形式的尝试，新来的玩家会激发商业模式碰撞，使得行业规模扩张，整体的蓬勃发展值得期待。

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