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4月3日，权威时尚媒体《时尚芭莎》携手波司登于TX淮海举办夏季防晒衣新品发布系列活动。本次波司登推出2024夏季防晒“骄阳系列3.0”及“都市轻户外”系列产品，融合先锋SHOWROOM互动体验，及专业论坛深入探讨，以“专业+时尚”引领防晒衣行业新风潮。同日，双方还共同发布了波司登X时尚芭莎《防晒新时尚手册》，探索防晒衣的更多时尚想象力。

发布现场，波司登夏日体验官、演员常华森，时尚达人、时装专栏作者gogoboi，时尚主持人李佳念身着波司登全新防晒衣，沉浸式体验互动展区，共赏时尚盛宴。

全国工商联纺织服装业商会理事长，波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康在发布现场表示，此次新品的发布是波司登在时尚领域的一次创新探索，“如今防晒消费需求逐渐向高端化、多元化、精细化演变，波司登以科技赋能产品，用时尚为品牌注入活力，希望为消费者带来最优的产品和服务体验。”

波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁 高德康

春夏季节悄然来临，防晒产品是消费者不可或缺的日常用品。相比传统防晒霜、防晒伞等方式，防晒衣已然在近年以其轻薄、便捷的特性，掀起了时尚消费崭新潮流。

“如今，防晒衣不仅是关于季节更迭的选择，更承载了时尚与自我表达的探索。因此除了专业的功能外，防晒衣还需要时尚化与个性化的升级。”《时尚芭莎》执行出版人兼主编沙小荔表示。

此次“骄阳3.0系列”创新灵感调色，以羽毛图案结合晕染笔触描绘成水流、云彩、烟雾形状，不仅赋予设计作品更多的个性化和艺术氛围，紧跟流行的设计风格也为年轻群体提供更多选择。“都市轻户外”系列则聚焦户外场景，适配骑行、徒步、瑜伽等多种户外及轻运动场景，贴合个性化生活趋势。针织款与梭织款的双重选择，也将身材的彰显与清凉体感完美平衡。

波司登与《时尚芭莎》精心打造的先锋SHOWROOM将产品与时尚的结合赋予艺术化视觉表达。波司登品牌代言人杨紫的时尚大片亮相SHOWROOM，她以独有的活力与神采生动演绎防晒衣的时尚质感与穿搭玩法，每一件防晒衣都像是对春夏时尚的一种挑战和革新。

“专业、先锋、都市感，是我对防晒服装的顶级期待，而这次波司登做到了。”gogoboi评价称，“SHOWROOM的沉浸式互动也给了我很多预期之外的惊喜。”

值得一提的是，此次发布会上波司登X时尚芭莎《防晒新时尚手册》重磅发布，再度掀起了当日高潮。该手册融合时尚达人与行业专家的深入见解，成为全球?个防晒新时尚手册。

“防晒新时尚手册集行业专家在防晒领域的专业视角及《时尚芭莎》在时尚领域的前瞻洞察为一体，这一发布对推动时尚防晒产业发展具有重要意义。”时尚主持人李佳念如是表示。

在专业论坛讨论环节，复旦大学附属华山医院皮肤科主任医师项蕾红从实际临床经验出发，对上述观点表示认同：“炎炎夏日，高温和紫外线让老化、皮肤病有了可乘之机，因此更要注重防晒。对于防晒衣，除了要看能不能有效阻隔UVA和UVB，在面料上，结构越紧密的防晒衣效果也越好，例如针织、梭织、真丝面料的都是比较好的选择。”她说，“手册的推出，能够让大家了解到如何挑选到既专业又兼具时尚感的防晒衣，这样防晒的观念能够深入人心，大家也更乐于接受。”

如今，随着防晒衣市场规模逐步增长，用户需求也在不断升级。公开数据显示，2021年至2026年，防晒服市场预计将以9.4%的年复合增长率增长，到2026年市场规模将达到958亿元。

“目前，消费者的需求场景从单一化转变为覆盖日常、户外、商务等多样化，防晒诉求从功能性为主，进阶为功能性与时尚感并进。”波司登集团品牌管理中心负责人表示，“基于这一需求，我们用研发实力、团体标准、时尚创新，打破了传统防晒服在消费者眼中的固有印象。波司登在服装行业已深耕48年，一路见证了防晒服乃至服装市场的产业化升级过程，未来，我们将继续用中国品牌、中国产品、中国质量，与时代一同成长，与消费者一同前行。”

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