“一番春意换年芳”，近日，2024秋冬上海时装周顺利落下帷幕。从联动五大中心城区首发18个合作地标，到近百场首秀发布、数千品牌首展同亮相，21岁的上海时装周以其特有的丰沛活力和创新精神“链万象，生新机”，变“流量”为“留量”，推动时尚产业持续发展。

在更广阔范围内产生正向影响

“秀场发布是让外界了解品牌形象最快速、最直接的方式。”Louis Shengtao Chen品牌主理人陈盛韬表示。沉浸在秀场内舞动奔涌的红色浪潮中，观众可直接感受到创作者的表达。打动人心的创作能够激发真诚分享，并像涟漪一样持续扩散，在更广阔的范围内产生正向影响。

秀场如同趋势瞭望台，不仅可以看到超季新系列作品，更能集中洞察前沿动态。在本季秀场发布中，他们以各自独树一帜的探索为“如何走好新中式的下一步”带来了具体可感的参照。

在本季开幕大秀中，Le Fame拉飞姆进一步诠释了一个根植于上海的本土品牌是如何在“海派新中式”这条细分赛道上修炼内功、深挖文化内涵并以多重感官体验将品牌价值完整呈现。回归武侠主题的DAMOWANG本季特别与音乐人陈心雨合作，以古筝演奏改编的彝族舞曲作为谢幕音乐，为秀场营造了轻松活跃的气氛，在社交媒体也引发了热议。荷木HEMU继续精耕宋代美学，在长达35米的《清明上河图》巨幅画卷上回溯千年风雅。

获得关注变“流量”为“留量”

本季上海时装周继续携手抖音平台推广原创设计，官方直播间秀场大联播总曝光再创新高达到1.17亿，活动期间官方微博阅读量1.1亿。在获得关注的同时，如何变“流量”为“留量”，是平台和品牌都需要持续思考的问题。

三宅一生前任创意总监、泷泽设计工作室董事长泷泽直己表示，品牌与消费者共创新品加深情感连接已然成为一种趋势，秀场正在从“展示厅”演化为品牌的“会客厅”，为设计师和消费者创造出更多线上线下对话的机会，有效提升客群渗透率。

在本季新天地秀场，又见高山MetaMount与福特烈马进行跨界合作，推出了创意十足的联名产品，也扩大了品牌的受众群体。据品牌方介绍，很多目标群体在看到秀场穿搭后，感慨“原来还可以这样搭配”，给他们的日常穿搭提供了思路。部分款式以“剧透”预热模式出现，提前感知到消费者的反馈。PHóRM主理人表示，秀场发布后品牌在社交媒体讨论度激赠，收获近百位时尚博主的分享，对沉浸式的未来科幻感秀场氛围印象深刻，即看即买直播单场成交量也远超平日。

从本季订货会来看，尽管市场依旧处于回暖恢复期，品牌仍展现出强大韧性，保持着积极进取的状态，据数据统计及展商反馈均显示，本季前来订货的买家更为精准，2024秋冬MODE展预约到场率达到93%，较往季有所增长。Ontimeshow齐聚157个品牌，在全面升级的场馆带来更加丰富的品牌矩阵。时堂新买手占比42%，中坚品牌稳中有升，部分上升期品牌订单增长显著。

本土品牌和设计师正在崛起

时尚盛会天然具备吸睛属性，上海时装周举办期间密集的活动排期更让整个城市形成浓厚的时尚文化氛围，一些原本只在行业内聚焦的议题也随着在时装周的亮相而“出圈”，引发了更广泛的关注和思考。

上海时尚周末以“上街！CATWALK”为全新口号，聚焦中国原创设计和可持续时尚议题，举行了包括即秀即买、品牌快闪、创意工坊等互动活动，带来集产品与服务于一体的体验式消费；同时还联合了喜马拉雅、抖音等平台，共同探索线上线下联动的多元时尚互动场景 ，并携手生活方式品牌“yeahwild野可以乐园”，打造了原创主题展区“她和她的象限”。

首届“‘园游绮梦’—东方·新中式时尚展”亮相上海沪剧院，举办了为期三天的系列活动，包括“东方观世界 中式与未来”论坛、“新中式时尚美学沙龙”等，触发大众对“新中式”服装创新设计的认识和需求，推动“新中式”品牌和产品升级。

近三季以来，从全球各地飞来上海观秀看展的国际嘉宾越来越多，有些更是连续多季造访。

“现在，中国已经成为一个不可忽视的市场，本土品牌和设计师正在崛起，他们对创新和可持续性的关注日益增强。上海时装周为这些品牌提供了一个展示和交流的平台，这对于推动时尚产业的发展至关重要。”链接全球的重要时尚平台Modemonline多年来一直关注上海时装周并给与推广支持，其创始人Ezio Barbaro表示。

头图：上海时装周大秀现场。劳动报记者颜筱依 摄影

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