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方翔/文

“黄金买了吗？”伴随着近期金价的不断走高，黄金消费越来越受到人们关注。足金首饰、金条等产品购销两旺引发的“黄金热”，如何进一步提升消费市场呢？昨天举行的上海市政府新闻发布会上传出消息，即将举行的第五届上海“五五购物节”，继续举办钻石珠宝文化节，老凤祥、周大福等一批黄金珠宝企业将推出一批婚嫁新品和优惠折扣。

中国黄金珠宝市场有句老话，“加工看深圳，零售看上海”。上海作为国内黄金消费的头部市场，一直是市场的风向标，发挥着重要的引领作用。早在1773年，上海的第一家银楼就在老城隍庙的庙前大街上开店。随后，凤祥、裘天宝、方九霞等相继选择在老城隍庙开店。当时的老城隍庙已经成为人们购买金银首饰的主要场所。今天，老城隍庙所在的豫园地区依然是黄金珠宝首饰消费的重要区域。

黄金的消费与金价的走势有着一定的关系。金价2023年重回每盎司2000美元，特别是今年开年以来，凌厉的涨势使得黄金成为人们热议的话题，吸引着许多消费者的目光。与当年“大妈”抢购黄金不同，现在的95后、00后年轻人，购买的黄金基本是几千元的东西为主。他们不太看重黄金的保值增值属性，而是追求款式，更希望通过黄金珠宝首饰来提升自己的品位，像一些古法黄金饰品，加工费可能就要几千元，但是依然吸引着不少年轻消费者。

黄金早已不是只有在婚嫁时才会被考虑的奢侈品，而是融入日常生活时尚的实用单品，特别是借助小红书等社交平台，已经逐渐成为一种“轻时尚”。去年8月公布的“2022年中国时尚零售与时尚消费TOP100”榜单上，众多国内黄金珠宝品牌位列其中，且不乏上海的企业。黄金珠宝品牌逐渐突破传统风格，将国潮、二次元等潮流文化融入黄金首饰产品设计中，与多元品牌展开IP联名，让“黄金+”更出圈，更符合当下年轻主力消费群体需求。

“黄金+”，不仅表现在产品融合，从“我卖什么”转变成“消费者需要什么”，也体现在商业模式的创新上。传统门店和主题店搭配的销售模式，让消费者的选择更加广泛，让时尚元素回归生活本色：豫园珠宝时尚集团旗下的老庙品牌推出的快闪店，给消费者带来沉浸式购物新体验；位于人民广场历史文化风貌区的“老凤祥珍品私洽中心”，集高端产品销售拍卖、创新技术产品首发、品牌历史文化底蕴展示、重大活动举办、数字化转型试点等功能于一体，打造消费新场景、挖掘消费新热点、做足消费新增量。

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