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【央视新闻客户端】

最近，濮存昕接受采访谈及一行业怪象，即演员客串一下却被宣传成“友情出演”，观众等半天却只看到几个镜头，他认为这是在欺骗观众。该话题引起广泛讨论，不少网友自曝曾被一些“反客为主”的宣传片段骗过。大家痛斥的还有影视剧海报上领衔主演、联合主演、特别主演和友情出演等文字游戏的名堂，让人傻傻分不清。此类货不对板的营销，只会让观众失望，伤害的则是创作本身。

明明只是客串了一些镜头，台词量也有限，却被当做主演去宣传，给观众带去误导，是大家最为诟病的现象。这些年冒出的新词“含腾量”“含京量”，已经说明观众对客串与主演的戏份不同是在意的。其中，“含腾量”指的是沈腾，“含京量”指的是吴京，一个是著名喜剧演员，一个是著名动作演员，毕竟喜剧片和动作片都是观众喜闻乐见的类型。

以“含腾量”“含京量”为例，它们常常被用到大标题里，诸如“《现在就出发》：一场有’含腾量’的欢乐野游”，“吴京对打吴京，今年国庆档’含京量’绝了”，“《长津湖》票房夺冠，’含京量’成密码”，等等。自从2015年上映的《夏洛特烦恼》创下票房奇迹，沈腾就成了中国喜剧电影的头号票房“吉祥物”，近年来很多电影都打着“沈腾出演”的旗号诱导观众购票，其中也充斥着大量“挂羊头卖狗肉”的噱头，比如，沈腾15分钟打卡下班的韩寒电影《四海》，以沈腾的纸片人形式“特别出演”的《日不落酒店》，等等，都被观众痛斥“欺诈”。以至于网友发明了“含腾量”一词，来形容沈腾在这些电影里到底戏份几何。等到《独行月球》上映时，更有网友感慨这次终于“含腾量”爆表。另外，凭借《流浪地球》系列、《战狼》系列和《长津湖》系列，吴京是目前票房号召力惊人的动作演员，“含京量”是观众很在意的因素，比如《巨齿鲨》中吴京是主演，而在《再见，李可乐》《中国乒乓之绝地反击》《老师·好》等电影里则是客串。

比较现实的是，明星客串影视剧，确实对票房和收视率有着不小的影响。一旦公布有知名演员加盟，哪怕是短短几分钟的客串，也能立即成为热点，引发媒体和观众的广泛关注。这背后是明星效应的巨大推动力，它能够迅速提升作品的曝光度，吸引大量潜在观众的目光。对于制作方而言，这种低成本、高回报的宣传手段无疑具有诱惑力，这也是“反客为主”类宣传片大量出现的原因。

不过，除了濮存昕公开表示客串变主演是在欺骗观众外，不少明星演员和主创对此也持排斥态度。有媒体报道称，吴京本人在《流浪地球2》路演时就曾公开表示，电影不是一个人的电影，是千千万万的幕后工作者一起制作出来的，自己有幸作为其中的演艺者，已经是非常幸福的一件事情。早在2013年，王宝强就曾发微博吐槽，说他在2008年客串过一部电影，只有两场戏，但是临近电影上映，他却忽然变成了“领衔主演”，他只能拿出合同，自证“客串”，还表示：“虽然你们很会忽悠，但我绝不能欺骗观众，大家应该实事求是，让观众自由选择！”另外，近期上映的《银河写手》，沈腾友情客串了片尾彩蛋，但从头至尾，电影主创都未主动提及此，在路演中有观众提问时更自嘲是“含腾量最低”的电影，不应该拿出来宣传。

此次濮存昕的一句话，使得#明星客串几分钟却被当主角宣传合适吗#成为热门话题，可见大众对此类欺诈式营销是反感和厌恶的。更有网友尖锐提问表示，常常在影视剧的海报上看到“主演、领衔主演、联合主演、特别主演、特邀主演、友情主演、友情出演、特别出演”等字样，很是挑战阅读理解能力。而在网上随意搜索“领衔主演+特别出演+友情出演”等关键词，会跳出一大批的影视剧物料。谁是真客串，谁又是真主演，确实很难分得清。

影视剧营销在制作海报和宣传推广时都应秉承“正确的打开方式”，诚实地告诉观众，作品是什么题材，主创人员是谁。如果让观众抱着看到心仪明星的期待进入影院或打开电视，却在漫长的等待后只迎来零星的几个镜头。这种宣传与实际戏份严重不符，只会让观众感到被欺骗，继而对整部作品失望。而如果早早告知观众是友情客串，那么还有可能带来惊喜彩蛋的效果，为作品锦上添花。

所以影视作品的宣传应以诚信为基础，尊重观众的期待，同时行业也应加强自律，共同维护健康、有序的创作环境和观演环境。只有这样，观众才能在充满惊喜的影视世界中，得到愉悦的观影体验。

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