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　　华为在手机品牌上有了新动作，备受外界关注的Pura70系列手机即将揭开面纱。

　　据知情人士透露，华为Pura系列手机已经量产，或采取未发先售方式，直接上市。对于Pura 70上市时间，4月16日，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东对外界回应表示：“Pura 70可以视为P70，过两天将有好消息。”

　　《证券日报》记者联系华为多家线下体验店和线上官方旗舰店获悉，Pura 70体验机还未到货，具体上架时间还不明确，目前门店和店铺均在等待官方渠道通告。有门店工作人员表示：“目前可以接受盲定，具体上市及到货时间不确定。”

　　品牌升级深化高端及AI定位

　　从定位上来，华为P系列在其发展的12年的历史中，几经更迭，最初是华为Ascend品牌中的一员，主打次旗舰级别，后转型定位年轻化、专注于影像性能，并逐步与Mate系列并驾齐驱，均为华为高端旗舰手机品牌。

　　“华为P系列品牌升级至‘Pura’是华为寻求品牌形象焕新的举措，希望通过全新的名字来传达更加纯净、简洁或者先进等理念，从而进一步提升品牌形象，并与市场上的其他高端竞品区分开来，深化高端市场的定位。这也意味着华为在产品策略上的调整，旨在强化其在移动影像领域的领导地位，并拓展产品的内涵与外延，比如融入更多生活方式或生态元素等。”北京前沿金融监管科技研究院研究员马超对《证券日报》记者表示。

　　自从去年华为Mate 60系列火爆后，外界对P70系列抱有很高期待。

　　而此次品牌“焕新”后的Pura 70也将在技术和功能上带来新的进展。上海证券相关研报表示，Pura 70内置了华为自研的盘古大模型，在技术上实现了端侧与云端大模型的完美融合，以AI摄影为核心亮点，语音助手、文案生成、图片视频生成等功能都能得到极大的提升。

　　“华为若把盘古大模型融入Pura 70系列手机，不仅将加速华为手机的高端化和AI化，还有望推动大模型在手机侧的落地，其他品牌或将加速跟上布局。”深度科技研究院院长张孝荣对《证券日报》记者表示。

　　华为加速回归手机市场

　　作为华为旗舰手机的一员“大将”，Pura 70的到来也有望延续此前华为Mate系列的火热行情，从而助推华为在手机市场的加速回归。据天风国际分析师郭明錤预计，华为Pura 70系列出货量将在2024年有显著成长，如果手机库存回补需求可持续到2024年上半年，则Pura 70系列出货量在2024年可同比增长约230%至1500万部。

　　整体来看，Counterpoint Research数据显示，华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归，2024年前6周，中国智能手机整体销量同比下滑7%，其中华为手机逆势同比增长64%，以17%的市场份额位居第二。

　　“华为Pura 70作为上半年旗舰机代表，若有令市场耳目一新的产品技术服务，有望产生与去年Mate 60相似甚至超越的市场轰动效果，并借助AI契机，推动华为手机重回中国市场排名首位。”周爰咨询合伙人杨思亮对《证券日报》记者如是说。