金海湖畔，春意盎然。17日，北京市平谷区举行了直播电商产业功能区通气会。中国国际电子商务中心数播云谷实训基地、农业中关村现代食品营养谷电商直播中心等5个重点项目集中签约落户平谷，功能区与10家直播电商企业和机构现场签约。

目前，平谷区已登记注册网店、交易型网站等主体超4000个，集聚了巨量引擎、东方优选、与辉同行、火焰柒号等知名直播电商企业。今年以来，平谷区已新注册直播电商企业80多家。

一批直播电商行业机构、企业正在落户平谷。这不禁引人好奇：直播电商，为何青睐平谷这个北京东北部的远郊区？

签约仪式上。

农产品品牌

花果飘香、安全美味的优质农产品品牌，是平谷区给人的第一印象。

平谷是果业大区，全区果树栽培面积达33.97万亩。作为“国庆礼桃”，平谷大桃频频登上国宴餐桌。2023年，平谷大桃销量1.6亿公斤，销售额达到16亿元。北寨红杏、佛见喜梨等一批国家地理标志保护产品，也广受食客好评。

平谷也是头部食品企业的聚集地。峪口禽业、正大蛋业等一流禽肉、禽蛋企业在此扎根，今年，正大集团与平谷区将共同合作，在直播电商产业功能区打造“中国食品电商之都”。

在中关村现代食品营养谷，一批食品领域的科研团队持续研发新产品，西贝、原麦山丘、紫兴园等食品企业入驻。

“食品饮料、生鲜、美妆三个品类，在2023年直播电商全品类销售中排名前三。”中国发展研究院金融中心主任闫高峰表示，在任何经济发展周期，吃和穿都是刚需。食品电商是直播电商最具潜力的赛道，平谷“上道”了。

村播学院主播正在展示产品。

供应链基础

稳定畅通的供应链基础，是平谷区发展直播电商的另一禀赋。

平谷区是北京唯一被赋予“服务首都的综合性物流口岸”功能定位的区。周边高速公路（京平高速、京秦高速、承平高速）、铁路（京哈线、首都货运外环线）、港口（天津港、京唐港）、航空（顺义空港、大兴空港）要素齐全，具备“外联内通”“近城不进城”的区位特点。

平谷区正在打造首都物流高地，将成为北京最大物流仓储设施集聚地。16家物流业龙头企业集聚，并广泛吸引供应链企业入驻，将推进直播电商全链条贯通融合。

信息流、物流、资金流的整合，将吸引直播电商供应链制造、分销、零售等各环节企业聚集，并以“货”的集聚带动“人”和“场”的集聚。

通气会上。

生态风光

风景如画的乡村风光，是主播、达人们镜头中平谷靓丽的生态底色。

巍巍青山，灼灼桃红，绿水环城。平谷正布局“一湖两河一带多沟多点”，18个乡镇街文旅IP全面升级，全域旅游更有内涵、更有品质，打造首都桃花源、世界休闲谷。金海湖碧波荡漾，泃河、洳河水清岸绿，农业观光带风光旖旎，多个沟域、多个休闲节点精彩纷呈。

东方甄选是新东方旗下的农产品电商平台。2022年7月，东方甄选在平谷区刘家店镇开启了首场外景直播专场。东方甄选政府事务总监杨苑鑫说，把直播搬进桃林，让俞敏洪和董宇辉两位老师在万亩桃林中带货平谷大桃。直播仅5分钟，1万箱、3万公斤大桃全部售罄。这场直播，也成了东方甄选后续举办20多场外景直播、走进全国各地青山绿水和田间地头的起点。

政策引力

市区相继制定的支持政策，是直播电商青睐平谷的一大诱因。

北京市明确提出支持平谷建设直播电商产业功能区。市商务局等部门相继出台了《北京市数字消费能级提升工作方案》《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024—2025）》等政策。

近日，平谷区会同市商务局研究制定了《北京（平谷）直播电商产业功能区发展规划（2024—2028年）》《关于“六链同构”推动北京（平谷）直播电商产业功能区建设行动方案（2024年）》《平谷区促进直播电商产业高质量发展若干措施》。

平谷区委常委、副区长唐朝辉说，产业规划指引方向，行动方案精准措施，配套政策强化保障。北京（平谷）直播电商产业功能区的“四梁八柱”已经搭建，各项工作正在全面铺开。