文 | 零态 LT，作者 | 李木木，编辑 | 胡展嘉

近日，"ZARA 中国关店 "，一举 " 冲上热搜 "。

#ZARA 回应撤出中国传闻 # 相关话题下，有网友评论称，" 不要撤，求求了 "" 我真的不能没有 ZARA 的裤子 "。也有不少网友称，" 无感，反正也不喜欢这牌子 "" 在我看来款式太粗糙，面料等质量也差得很 "。

面对网络上的种种猜测，ZARA 品牌方于近日回应：" 网传 ZARA 撤出中国为不实消息 "，同时辟谣了之前网传 ZARA 两个多月关闭 9 家店："4 月 2 日，我们关闭了上海宝山门店；3 月 31 日关闭了东莞、惠州的门店。" 其中在惠州、东莞的门店均为当地唯一店铺，且开业超过十年，撤店后，这两座城市再无 ZARA 实体店。

在 ZARA 的官方口径中，即便在 2023 年 ZARA 全球门店数量有所精简，但财年销售额却实现了 10% 的同比增长。也即 ZARA 部分门店关闭，意在提升单店效率和盈利能力，但这真能助力品牌实现更高的盈利效率吗？在电商日益发展的今天，ZARA 被外界认为过于静态，没有跟上电商转型的大时代，作为一家快时尚巨头，如何平衡线上和线下关系，ZARA 角色能否成功转变，并取得卓越效果？

其他疑问短期内尚无法得到答案，但屡传撤出中国的 ZARA，背后暗含的是快时尚式微的缩影。

难道这个国际快时尚巨头，真的要撤出中国市场吗？先来看看，为什么 ZARA 会在中国市场进行闭店调整？

从全球范围来看，ZARA 正在全球范围内进行门店网络的精简和优化。ZARA 及其母公司 Inditex 集团近年来一直在对线下店铺进行优化调整。据 Inditex 集团发布的最新财报显示，在截至 2024 年 1 月 31 日的 2023 财年，集团全球门店数量持续缩减，全年累计减少 123 家。其中，ZARA 和 ZARA Home 两个品牌减少的门店数量就高达 74 家和 17 家，占比达到 74%。

尽管门店数量有所减少，但 Inditex 集团在 2023 财年的业绩表现却十分亮眼。销售额达到 359.47 亿欧元，同比增长 14.1%；净利润也实现了 30.3% 的增长。特别是核心品牌 ZARA，其销售额占比高达七成，同比增长 10%。