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一段时间以来，在社交平台上，常常出现这样的“奇观”：一群粉色卡通小恐龙头像，昵称叫“momo”的网友们，相互点赞、评论。有网友调侃：如今的互联网，随便丢块石头，都能砸中好几个momo。

不明真相的网友最初会以为momo就是一个人，事实上这是一个匿名群体，就像很早之前的“佚名”一样，momo并非某个人的特定署名，而是由一个个“散户”组成。如今，momo已经成为了部分年轻人的集体代名词。年轻人为什么选择成为momo？

momo和之前的佚名有什么区别？

Momo使用源于微信推出的授权登录设计，当用户使用微信个人账号登录其他社交平台时，系统会要求人们在个人头像和自动生成的随机昵称头像Momo之间做出选择。随着网络经济的普遍推广，这种授权方式被应用于商城购物注册、交通付费登录等更为广泛的商务场景。Momo作为一种新的身份表现形式，体现的是互联网传播中的匿名功能。

回溯互联网传播发展史，匿名形式的应用变化，经历了Web1.0-Web2.0-Web3.0的进程。1993年，《纽约客》杂志随漫画推出了这样一句话：“在网络上没人知道你是一条狗”，这成为Web1.0时期人们描述网络匿名性特征的名言。随着21世纪初，“以真实性作为原则之一的Web2.0的出现，对互联网的匿名性认知带来了前所未有的撼动”，人们重新思考虚拟世界与现实社会的连接，匿名功能在行为中消解，在认知中动摇。以博客、社会书签和SNS网站为代表的Web2.0各种应用模式，引导用户在相对稳定的空间创作和搜集相对固定的内容，或与相对稳定的他人建立相对稳定的关系，进而借助互联网累积社会资本、与现实生活对接，这有力推动了网络实名制的发展。实名制和稳定网名成为这一阶段的常态化应用，两者都意味着可见的责任，也成为建立网络信任的基础，并被开发出不菲的商业价值。

但以用户为中心的传播科技发展刷新了实践。进入Web3.0阶段，匿名功能重新获得用户赏识，Momo的兴起正是其表象之一。不过，这与其说是一种Web使用兴趣的复归，不如说体现了用户观念意识的进化。本文将这种趋势称之为“再度匿名”。它与用户在Web1.0阶段主要跟从于平台牵引的被动行为不同，同时也区别于Web2.0时代微博的匿名转发、微信分组三天可见等推荐性应用。再度匿名表现为一种理性认知基础上的用户自主性选择，带动起普遍参与的行动，推动了近年来匿名社交软件的流行。