一周车市（4.15-4.21）丨特斯拉裁员、新能源渗透率过半
在刚刚过去的一周，中国车市发生了哪些大事？特斯拉全球开启裁员，几乎每个门店都有人被裁；雷军、魏建军等车企大佬下场开直播，营销卷出新高度；新能源汽车渗透率历史性突破50%，电比油多时代到来；理想L6上市，最便宜理想车型到来。
特斯拉开启全球裁员
4月15日，特斯拉向所有员工发了一封电子邮件，宣布将在全球裁员10%。特斯拉首席执行官埃隆·马斯克在信中强调：“从公司的各个方面来看，降低成本和提高生产率是极其重要的。”
在特斯拉宣布全球裁员10%以后，该公司全球多个工厂和办公场所均相继实施了具体的裁员计划。
4月17日，特斯拉在一份法定通知中表示，出于“经济”原因，将在纽约州布法罗裁员285人，从7月15日开始。特斯拉在布法罗的两个办公场所一共雇佣了2032名员工，此次裁员约占当地员工总数的14%。知情人士透露，特斯拉计划在德国工厂裁减300名临时工，裁员将从4月22日开始。据悉，特斯拉德国工厂总共雇用了约12,500名员工。
有知情人士曝光，裁员也涉及特斯拉中国多个部门，且裁员比例远不止马斯克所说的10%，个别部门的裁员比例甚至高达50%。还有博主曝光，国内各家特斯拉门店几乎都有人被裁。
值得一提的是，特斯拉按照“N+3”的标准去赔偿被裁员工，入职不到半年的员工则按照“0.5N+3”进行赔偿。
此外，据悉特斯拉这波大规模裁员还波及上海超级工厂，该工厂的员工们已经收到官方邮件，但也有消息称上海工厂只会裁员“几十人”。
从上海工厂及全球裁员的对比来看，特斯拉此次裁员主要针对的是行销板块，而为特斯拉产能做出巨大贡献的上海工厂依然是重点保护对象。看得出来，特斯拉在销售突破上遇到的压力更大，但对维持当前销量还是有信心。
车企大佬纷纷开直播
4月15日，刚开新浪微博不久的魏建军，再次朝着直播迈出一步。他带着工程师和主持人，亲自坐上驾驶席，为长城汽车最新一代智驾系统做体验测试。尽管首次直播魏建军表现得有些紧张，但还有不错的效果，让魏建军面向C端迈出坚实一步。
同一天，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏进入极越汽车直播间，与极越CEO夏一平共同开启直播，体验全新高阶智驾技术，并宣布极越01限时购车权益，这是李彦宏为数不多在公开场合为极越站台。
4月18日下午，雷军在小米北京交付中心开启直播，在线回应多个网友关心的问题。直播当天，多个相关话题登上微博热搜前列。
加上上周的奇瑞董事长尹同跃，半个月前的吉利董事长李书福，还有更早一点的蔚来李斌，车企大佬们越来越重视直播。
如今，汽车营销变得更加活跃生动，面对未来年轻消费群体时，不仅要提供产品，还需要从理念、文化、思维方式上去与年轻消费者进行接触和沟通，得到更多的认同，直播仅仅只是一种形式。
然而每个车企大佬的性格、形象以及表达能力并不相同，与客户直接对话，并不适合每个人。卖好车的根本，还是要回到把市场及消费者需求传递到研发，打造出适应市场的车型。
新能源汽车渗透率新纪录
近日，乘联会发布了4月1-14日车市数据，根据数据显示，新能源汽车市场零售26万辆，同比去年同期增长32%，较上月同期增长2%，而乘用车市场零售为51.6万辆。这意味着，在4月1-14日这个统计周期内，中国新能源乘用车零售占比正式突破50%，达到了50.39%！
随着新能源汽车渗透率突破50%，新能源汽车成为车市主流的时代正式到来。
随着新能源汽车发展迅速，近年来新能源车对燃油车的领先优势愈发明显，特别是在成本、配套、智能体验等方面的优势，消费者越来越倾向于买新能源车，新能源车对燃油车的替代已经成为不可逆转的产业趋势。
目前来看，新能源车渗透率有望保持稳中向上趋势，而随着行业景气度逐步提升，电池、材料、充电桩等多个产业链细分环节的投资机会也有望涌现。
理想最小车型登场
4月18日，沉寂一个半月之后，理想汽车带着L6重新回归。此次理想L6共推出Pro和Max两款配置车型，售价区间为24.98-27.98万元。据悉，目前该车已经开启订购，下周将开启小批量交付，5月份大批量交付。
毋庸置疑，理想L6是理想汽车在一月有余的时间里重整旗鼓地再次出发。很大程度上而言，理想L6的定价及推广策略，是理想汽车经过反思之后给市场的一个回答。
一反此前的常态，这次理想L6的上市，比此前的车型都要“低调”不少。在经历了纯电MPV车型MEGA的舆论风波之后，理想与李想都成熟了不少。
潇湘晨报记者胡雄