外企看中国丨从产品创新到标准共建 德国营养品牌inne持续深化本土协同战略
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2025-11-11 21:32:22
中国经济网上海11月11日讯（记者 魏金金）11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举办。连续多届参展的德国专业儿童营养品牌inne今年在会期首发两款新品，同时与京东健康联合发布《儿童钙品质质量标准》，展现出其在中国市场从产品输出向产业协同的转型。
图为德国专业儿童营养品牌inne展台局部。 中国经济网记者魏金金 摄
进博会现场，inne发布两款新品，其中包括首款专为孕哺期女性研发的“母婴同补”液体钙。品牌营养健康研究院执行院长周正圆在会上观察到，今年专业观众对“临床实证”的关注度显著提升，反映出行业正从营销驱动向功效验证转变。这一趋势恰恰与inne依托德国医药工业标准、联合中国三甲医院构建科学验证体系的路径相契合。
除产品创新外，此次发布《儿童钙品质质量标准》从钙源、剂型等维度建立技术规范。近年中国儿童营养品市场呈现出快速增长态势，需求持续激增，其中儿童钙品类增长尤为迅猛。有统计显示，今年仅京东平台，儿童钙购买用户数就同比增长了30%，复购率提升至45%。而产品同质化严重、概念营销盛行等行业痛点则令消费者频频陷入“选择焦虑”。上海交通大学附属新华医院营养科主任冯一指出，“这一标准为家长提供了清晰、可执行的依据，也为行业建立了科学的评价体系。”
品牌代表Nathalie表示，当下，中国市场的需求特性正反向驱动全球配方体系升级，“中国研发中心已纳入全球五大研发枢纽，中国父母对科学营养的极致追求，以及对成分透明和临床实证的严格要求，直接影响我们全球产品的研发策略。”
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