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【央视新闻客户端】

古尔纳,英国籍坦桑尼亚裔作家,诺贝尔文学奖获得者;董宇辉,行走的文化传播者,与辉同行直播间主播。当古尔纳跟董宇辉同框,会发生怎样的反应?

据媒体报道,3月5日,76岁的古尔纳首次来到中国,之后他与中国作家格非、毛尖、孙甘露、莫言接连展开了文学交流。3月12日晚,古尔纳走进与辉同行直播间,开启了诺奖作家古尔纳中国行的最后一场线上活动,与董宇辉围绕故乡、文学、阅读等话题展开对谈。

直播中,古尔纳说,文学的美好在于阅读别人的故事时,会发现自己也在其中。超过五十万观众的反应,似乎也印证了这点:一场直播下来,由上海译文出版社出版的古尔纳作品第一辑(含《天堂》《来世》《赞美沉默》《最后的礼物》《海边》),在抖音电商平台上累计售出2.2万套,共计11万本图书。

一场高质量线上跨文化交流,吸引一堆文学爱好者观看,带动一波古尔纳热和小众书籍热销,这大概就是文化之美遇见文化之美后的链式反应。

对读者而言,这是一种发现,以直播为窗口,发现文学大家的魅力,发现严肃文学的魔力,也发现文学对自身的吸引力;对作家和出版社来说,这是一种收获,作品被更多人看见、阅读和喜欢,意味着各方都能在知识输出-知识汲取的链路打通中得到价值满足。

作者与读者这样直播为媒的双向奔赴,无疑是在为以直播之力助文化之兴做加法。

文学拥抱直播,播动读者心弦

全国政协委员、著名作家迟子建接受采访时,回顾了自己文学创作40年的心路历程,还专门提到,自己的长篇小说《额尔古纳河右岸》在董宇辉推荐之前,累计印量是60万册,今年达到500万册销量,确实出乎意料。

她随后表达了对连接起作者和读者的抖音电商平台、活跃其间向读者推荐优质读物的董宇辉的感谢,感谢一个爱书的年轻人和一个关注文化的平台,把一本书推荐给更多的读者。

《额尔古纳河右岸》因董宇辉在抖音上的直播带书而爆火,不是偶然事件。

自去年以来,知名作家走进抖音直播间,就成了破圈现象。作家梁晓声、麦家、余华、苏童等就曾做客直播间与董宇辉对谈,引起大量观众的线上前排围观。董宇辉带动老牌文学杂志《人民文学》和《收获》出圈,也被业内视作文学杂志拥抱直播的标志性事件。

文学拥抱直播,既是对直播内容池的丰富,也是对文学影响面的拓展。

近年来,知识类直播以其清流形象得到了许多网民追捧,当直播跟文学、阅读、人文思考相关,自然也会带来直播间内容层次的升维。

可以看到,那些含文量高的直播间里,总蕴藏着打动人心的力量。

2022年6月,董宇辉在带货《额尔古纳河右岸》时曾动情地说道:我读这本书的时候,第一次充满了对力量、对生命、森林、流水、落叶、日月、清风、苔藓、起舞的萨满,由衷深沉、不知所以,但一往情深地爱。在带货《月亮与六便士》时说:不要忘了平淡生活里除了扎破皮肤的刺,其实还有原本让你魂牵梦萦的诗与远方。这些都曾扣动很多读者的心弦,拉升了他们的文学审美。

而文学跟直播产生交集,也能为文字拭去堆在书台上的积灰,使得其光芒照破山河万朵。

揆诸现实,拥抱直播,非但不会损害文学的调性,还能用文学的力量去带动文脉的赓续、引发思考的碰撞。

在3月6日跟格非、毛尖相聚抖音@上海译文出版社旗舰店 的直播间对谈时,古尔纳就谈起了痛苦随着生命经验的增加、记忆的增长,你的痛苦也会增多谈起了故乡乡愁并不意味着远离家乡,而是失去家园这些无不启人深思。而启人深思,正是文学价值延展的过程。

文学是人文思考的引路人,直播是意趣同频的连接场。文学拥抱直播,其实是在用一颗心灵唤醒无数颗心灵,用一种思考启发更多种思考。在播动读者心弦中,直播带货+文学会释放出远超带货本身的深层次价值。

借势直播,带动图书行业焕新发展

文学拥抱直播,是知识传播路径因时而新的应有之义:这样向新而行,可以给文学注入更多源头活水,也可以为图书行业带来更多向好机遇。

书是人们进步的天梯,承载着知识、文化、智慧。只不过,多年来,很多好书都离大众有些远,落入孤芳自赏的境地。许多知识的流通,困在传统的图书销售渠道中。

但情况正在起变化。过去一年,超过10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音,越来越多出版社也开通了抖音直播间,就昭示了出版行业跟直播行业共融的新趋势:当一位位作家通过直播跟书友互动,当一本本书挂上直播间商品橱窗,图书销售市场正在迎来结构性重塑,整个行业也迎来更多新契机。

图为《2023抖音电商助力出版社线上发展》数据内容

文化知识传播通常存在认识-认同-认可的渐进式过程。直播间就可以成为好书跟读者相遇的平台:跟用户直面和直连下的强互动、快反馈,能重塑作家、作品和读者、市场的关系,拉进二者的距离,增强其间的粘合度。这样一来,用户可以通过直播先认识作者,再认同作品,后认可价值,并为认可买单。

本质上,直播带书带动图书销售链路实现了从卖产品到卖服务的拓展:以往出版商卖书,读者只能看到书,现在直播带书,读者还能看到人可以跟作者互动,可以听他们讲述,得到心灵抚慰与精神满足。这印证了凯文凯利的预言:在未来三十年,所有有形的产品,都会变成无形的动词,产品将会变成服务和流程。

如今,直播已加载起了图书出版行业新销售渠道的属性:跟线下卖场比,直播带书可以搭建书商、作者、编辑和读者沟通的桥梁;跟传统电商比,直播带书可以通过评论、弹幕等实时互动方式给出版社即时的图书热度反馈。

用万物之能而获利其上,是为借势。眼下不少出版机构就将直播作为拓展业务增量的渠道,作为打造爆款书籍的途径,作为展示品牌形象的窗口。

就拿这次发起主办诺奖作家古尔纳中国行活动的上海译文出版社来说,在直播带货兴起的背景下,它就持续布局抖音全域兴趣电商,通过短视频和直播展示和推荐图书,得以拓增量、扩影响。

出版社发力转型,平台提供助力。由抖音、今日头条、西瓜视频发起的名人名家知识活动大有学问,就曾多次携手余华、俞敏洪、蔡国强、马未都等文化名人创作有获得感的直播和视频内容集;抖音电商推出的全民好书计划则持续发挥平台优势,助力名家、出版社和图书知识作者发展,让更多新书和好书到读者身边。数据显示,2023年,抖音电商全年售出图书超4亿单,平均每天有超200万本图书通过抖音短视频、直播间、商城等渠道来到读者身边。

越来越多迹象显示,直播带书,正搅活图书出版业一池春水好书是有灵魂的,直播正以连接为方式让书的灵魂唤醒更多的灵魂。

在12日晚古尔纳跟董宇辉对谈时,直播间评论区里有不少网友说:靠近智者,大有收获真正感受到了文化的魅力,纷纷为心有所获而下单购书。

可以肯定的是,这样呈现文化魅力的场景越多、为汲取精神食粮买单和为找到价值同好付费的人越多,以直播之力助文化之兴的图景就越可期。