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2024年04月19日 05时53分49秒

封面新闻记者 张越熙

4月16日，出行平台携程发布《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，从当前预订情况看，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增，出境游、入境游订单增长更为明显。与清明假期中短途旅行不同，“五一”中长线旅游成为主角，国内长途游订单占比达到56%。

出行价格方面，截至4月15日，广州-北京、成都-杭州、北京-成都等热门航线同比上涨约1成左右，昆明-成都、上海-昆明、厦门-上海、天津-成都、北京-三亚等机票价格降幅明显，同比降3成左右。国内机票整体均价虽同比略微下降，但环比来看，较今年清明假期上涨约4成。

去年五一，各地旅游人山人海，旅游人次、旅游消费金额达到较高峰值。今年五一，旅游热情实现高位基础上的平稳增长。平台数据显示，境内酒店、机票搜索热度同比去年略有增长，出境机票搜索热度同比大幅增长56%。

从整体预订情况看，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是五一假期十大热门旅游目的地。随着各地基建完善及旅游接待能力提升，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前五一假期酒店预订增速最快的城市。“仙本那平替”威海、“东南亚平替”西双版纳等地的搜索热度亦增速明显。

四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，带来新增量。携程数据显示，五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过5成。

福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等是热门的县域旅游目的地。其中，福建平潭4-6月迎来“蓝眼泪”梦幻场景，不少游客将前往“追泪”。

吸引外地游客的同时，本地居民旅游消费也快速增长。五一假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，同样跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。

出境游方面，日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、美国、印度尼西亚、澳大利亚、法国、越南是热门出境国家。沙特、卡塔尔、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦等一带一路沿线国家订单同比增速较高。截至目前，“五一”上海、厦门出发的国际邮轮已基本售罄。

入境游方面，五一假期，入境游预订订单同比增长130%，主要入境国家包括日本、美国、韩国、加拿大、马来西亚、泰国、英国、澳大利亚、俄罗斯、法国。境外游客喜欢的国内目的地包括上海、北京、广州、成都、青岛、杭州、重庆、深圳、西安、昆明。

以大学生（18-22岁）为代表的00后年轻游客成为旅游市场生力军，从淄博到哈尔滨，从天水到开封，去大连港东五街看轮船，网红旅游城市都少不了大学生群体的身影。今年五一假期，00后大学生群体依然活跃，数据显示，00后出游订单占比达到31%，同比增长20%。

从预订数据看，五一假期，00后群体热衷的旅游目的地依次重庆、上海、武汉、北京、南京、天津、西安、长沙、成都、青岛。与室友、旅游搭子结伴出游，到当地品尝美食、打卡拍照、逛博物馆成为大学生喜欢的旅游方式。

90后、80后等职场打工人，借五一假期开启“爆改之路”，去除身上的班味儿。五一假期，90后、80后旅游订单占比达58%。打工人在音乐节现场抢当“麦霸”、带着宠物河边露营“摸鱼”、跟朋友相约登高爬山当“驴友”......带动演唱会及音乐节搜索热度同比增长超10倍，山岳类景区预订订单同比增长29%。

出行平台上，五一假期举办的邓紫棋天津演唱会、成都2024汤尤杯，以及天津、厦门、常州等地音乐节受到游客欢迎，搜索热度较高。太原因任贤齐、薛之谦两场演唱会，带动五一假期酒店订单同比增长105%，其中外地游客占比达到90%。

5月份，全国多地气候宜人，适宜亲子及家庭出游。从平台租车数据看，家庭出游占比达45%，预订车型以SUV和商务车为主，房车预订量同比大幅增长近7倍。

大多游客倾向更Chill、更松弛的旅游项目。选择远离都市的乡村看星星，品味当地节令美食，五一假期，乡村游预订订单同比增长42%。

越来越多人开始加入自驾行列，欣赏沿途风景。五一期间，平台租车国内租车自驾订单同比增长40%，其中新客占比42%，海外租车自驾订单同比增长132%，新客占比60%。乌鲁木齐、伊宁、成都、三亚、喀什、上海、西宁、兰州、昆明、海口为五一自驾出游热门目的地。烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等地是租车订单同比增长较快的黑马目的地。西北、西南、海南等重点自驾路线受到游客欢迎，武夷山国家公园1号风景道五一假期正式运营，带动福建、江西周边城市租车自驾订单同比增长60%。

即使在国外，游客也不再匆忙地买买买，而是约个当地向导，跟随“本地人”脚步沉浸式体验：在迪拜体验沙漠冲沙、在大阪逛公园、在吉隆坡美食一日游。四月上半月，携程平台境外当地向导订单量同比增长60%，预计五一期间同比将增长90%。曼谷、普吉岛、迪拜、大阪、吉隆坡是出境向导热门预约地，部分向导五一假期排期已经排满。

　　工作人员正在布置非遗区展品，迎接海丝泉州国潮文化节的到来。记者秦越摄

　　今日上午，省文旅经济发展大会海丝泉州国潮文化节在晋江第二体育中心正式启幕，一场以国潮为名的视听盛宴如约而至。

　　晋江畔，古韵今风交融碰撞，迸发新活力。颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费在这场国潮盛会中，文商旅融合，新文旅理念将彰显独特魅力。

　　晋江畔，国潮风起，恰逢其时。作为晋江经验发祥地，晋江不仅拥有品牌之都的硬实力，更拥有深厚的历史文化底蕴。在这里，制造业高质量发展与传承中华传统文化碰撞出璀璨火花，照亮人们对美好生活的向往。

　　刚刚过去的周末，一场以航母为舞台的大秀，让七匹狼成为当之无愧的弄潮儿。中国服装品牌首次在航母上举办大秀，尽展时尚力量，更彰显了文化自信。

　　在男装领域，晋江品牌深耕供应链，创新产品火爆全球，中国力量正逐步掌握国际时尚话语权。劲霸男装、利郎频频登上时尚之巅，向世界传递中国品牌声音；九牧王、七匹狼聚焦拿手好戏，夯实品牌定位；利郎、九牧王、七匹狼充分嫁接科技+，高性价比创新产品叫好又叫座。

　　产业是底气，文化是自信，将中国元素与潮流元素相融合，晋江品牌在中华传统文化的跨界加持下，正带领着快消品国货不断破圈。

　　去年9月，茄克龙的传人2023劲霸男装茄克品类专场秀在华夏文明之源河南开秀，以非遗竹编、钧瓷意蕴、龙纹意象为设计灵感，将东方美学与现代时尚相融合；往前回溯，在意大利米兰，劲霸男装以传统咏赞词为主题，携中国非遗以线下走秀形式回归全球视野、展现东方韵味。

　　新国潮消费崛起，服饰、食品等成为消费者关注度增长最快的品类，其中，代表健康生活的运动鞋服备受追捧。去年年底，观潮新消费、中国国家品牌网与新财富联合发布2023国潮品牌上市公司百强榜，安踏集团以83.98分的国潮指数评分位列榜单第12位，成为服装配饰行业排名最高的企业。

　　以安踏为首，包括特步、361、卡尔美等在内的运动鞋服产业不断壮大，这个超3000亿的鞋服产业集群，是晋江制造业航母的核心力量。

　　国货潮品晋江造，得益于晋江制造业的集群优势。除了庞大的鞋服产业，晋江还有1个超千亿纺织产业、2个超500亿的建材、食品产业，超31万户市场主体、近10万家民营企业、52家上市公司、46个中国驰名商标。这些都是晋江成为中国品牌力量重要展示窗口的硬实力。

　　安平桥上，利郎男装上演精彩走秀，全球瞩目。

　　中外模特身着呼应宋代美学的利郎时装款款走来，让国潮创新文化等元素，在有着886年历史、2255米跨度的古老石桥上碰撞、盛放。

　　古迹遗址、世遗城市、独特厚重的人文内涵，是人类跨越地域和民族的共通语言，更是追溯文明、读懂中国的重要密码。

　　在利郎集团总裁王良星看来，利郎与安平桥有着许多相通之处。桥代表桥梁、沟通和交流，我们希望借助这种时空对话，让大众看见文化的利郎，从而把文化自信植入青年心中，也希望借此倡导保护在地文化。

　　中国文物学会会长单霁翔对此深表认同，安平桥不仅是泉州的文化名片，也是重要的文化古迹。以利郎为代表的民族品牌，在保护行动妥善进行的基础上，围绕安平桥IP开展工文旅商深度融合，可带动当地文旅消费与经济增长，全面提升安平桥的精神价值及社会影响力，带动更大范围和更深层次的民族文化认同。

　　对于文化遗产的保护，晋江向来不遗余力。

　　庙还是那座庙，桥还是那座桥，数百年过去了，我们没有改变文物的风貌。晋江市文保中心主任吴金鹏半开玩笑地说。

　　文物保护的核心是文物的本体保护。现如今，在晋江还能看到685年前元代的草庵崖壁雕刻摩尼光佛造像；看到886年前南宋时期的安平桥；看到宋元时期风靡海外的磁灶窑通过对文化遗产点的保护，我们能遥想起晋江的先人，他们的生活、他们的智慧、他们的信仰。

　　泉州申遗成功，有三个遗产点在晋江。这意味着晋江在文化遗产保护方面得到了世界的认同，晋江先民留下来的文物价值也得到了世界的认同。吴金鹏说。

　　历史是城市的记忆。这些年来，晋江始终坚持固态保护与活态传承并重，在城市建设的过程中，注重把城市更新改造与文化传承发展相结合，保护传承好地域文化，在城市建设中守护城市的根、留住文化的魂，让市民得到生活品质和精神世界的双提升。

　　晋江梧林传统村落，正悄然变身娘惹村。

　　薄如轻纱的可峇雅上衣，紧致修身的艳丽纱笼裙，精致璀璨的珠绣鞋在朝东楼、石板路、闽南古厝等处，随处可见一个个换装的小娘惹。

　　文化让经济拥有更深厚的底蕴，经济让文化创造更多元的价值。

　　南洋咖啡铺、望越餐厅、泉上印迹换装馆一批以意南洋为定位的商家陆续进驻，打造起衣食住、游乐购的多维度旅游体验场域。娘惹风情演绎、娘惹风味市集、南洋风物展示游客沉浸式感受饮、餐、宿、艺、建筑等方面的娘惹文化魅力。

　　过去一年，梧林传统村落共亮相央视舞台11次，各类影视综艺、时尚杂志、明星艺人也争相前往梧林取景拍摄打卡。与此同时，梧林还成功获评国家4A级旅游景区等多项荣誉，在各大社交媒体平台上被频频推荐，成为晋江显眼包。

　　一座古村落，半部南洋史。时间回到2021年，作为福建著名侨村，梧林把突破的目光转向特有的南洋风情上。依托南洋华侨博物馆、闽南文化后花园美誉，2022年起，梧林牵手新加坡旅游局，成功打造了两届娘惹文化季活动。

　　潮起潮更高，多彩非遗不断迸发新活力。

　　五店市传统街区里，缓缓弹唱的千年南音在耳边回响，好友相聚时茶桌上的一泡灵源万应茶令唇齿回甘，节日里的嗦啰嗹、数宫灯、炸寒单等精彩纷呈，古老的非遗从历史长河中缓缓走来，融入人们的饮食起居。

　　晋江的传统文化，不仅在本地奔涌流淌，也不断与其他地域的文化碰撞交流。

　　4月以来，晋江文旅小分队带着南音、武术、高甲戏、掌中木偶戏，远赴甘肃天水、辽宁大连、陕西西安等地推介晋江，深受当地市民游客欢迎。

　　天水古城里，游客里三层外三层围观晋江掌中木偶表演，仙女木偶的彩绸行云流水般舞动，逗趣诙谐的小沙弥木偶惹得观众笑声连连。西安永兴坊前，首次来中国旅游的意大利友人Victor兴致勃勃地观看了快闪演出，我在欧洲从没见过这样的演出，对我来说非常新鲜，希望下次来中国，还能看到这样独一无二的非遗表演。Victor连连称赞，并学着用闽南语说：晋江，丫特！

　　根本固者，华实必茂；源流深者，光澜必章。当国潮融入经济社会方方面面，它承载的意义不仅仅是物品，还代表着一种文化自信和文化认同。如今，借由海丝泉州国潮文化节，晋江正集中展示国潮品牌的创新成果和独特魅力，文化潮、经济潮在晋江大地浩浩荡荡、光华四射，书写着中国创造的硬实力。