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【央视新闻客户端】
2024年04月20日 02时04分33秒

原标题：时尚营销| 消费者眼中的时尚营销是怎样的？

▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

1.珀莱雅的妇女节营销广告

今年妇女节，珀莱雅在营销方面出现了一些争议。事件的起因在于珀莱雅选择在这个特殊的节日讲述男性的故事，而非聚焦女性话题。尽管珀莱雅试图以此传达性别平等的理念，这个话题本身有一定的社会意义，但在妇女节提及男性议题，难免显得不合时宜，与节日主旨有些背离。

近年来，性别对立问题也一直是网络争论的热点。从网络热搜词和网友评论来看，不少人猜测，珀莱雅此举的真实意图是为了吸引眼球，博取流量，为未来开辟男性产品线做铺垫。毕竟在以往的妇女节营销中，珀莱雅围绕性别话题展开的种种尝试都获得了不错的反响。

然而此次突然转向男性视角，珀莱雅虽然赚足了流量和关注度，但与此同时也引发了不少女性消费者的不满和反感。

也许对许多品牌而言，引起话题、提升关注度才是当务之急，口碑和美誉度反而是其次。只要最终能够带动产品的销量，一时的负面影响也在所不惜。这种先制造争议博眼球，趁热度未消时公关危机迅速洗白，最后趁势出圈、赚得盆满钵满的做法，与当下一些流量明星的惯用套路颇为相似。即便品牌短期内口碑有所下滑，但随着时间推移和新事件的发生，公众的记忆总会逐渐淡去，负面影响也就烟消云散了。

2.优衣库1994年的“退货广告”

类似的争议性营销案例在业内并不鲜见。1994年，优衣库曾在日本投放过一则备受争议的广告。在这则广告中，一位女性顾客站在店内收银台前，当众脱下身上的衣服，要求店员给她退换货，而店员立即给顾客办理了退货手续。

从营销的角度看，当时日本家庭主妇占比很高，优衣库以她们为拍摄对象来拍摄广告，抓住了主要的消费人群。而这一情节设置一方面无疑能够吸引路人的目光，引发人们的好奇心和讨论热情；另一方面也突出了优衣库的售后服务理念，向消费者传递了“购物无忧”的信号。