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　　近年来，随着快时尚的兴起，大众的时尚幻想得到了极大满足。尤其是进入21世纪，休闲西装、炫酷卫衣、做旧牛仔裤等快时尚单品逐渐成为都市白领衣橱里的必备款。

　　快时尚的概念源自20世纪的欧洲，欧洲人称之为“Fast Fashion”，美国人叫它“Speed to Maket”。英国《卫报》还专门创造出了一个词汇“McFashion”，意为像麦当劳一样便宜、快速的大众时尚。

　　在20世纪之前的西方社会，时尚还是个小众概念。它在很大程度上区隔了社会阶层，时尚传播活动也具有明显的排他性。

　　进入20世纪下半叶，第三次工业革命开启，经济社会的发展以及社会流动性的增强使得时尚概念从贵族阶层“溢出”至市民阶层。之后，资本、传播媒介与全球化生产及营销模式进一步催生了“快时尚”现象，一批快时尚零售商兴起。其商业逻辑是，复制时装秀和奢侈品牌的设计理念与元素，以较低成本迅速推出新品并渗透市场，满足普通人的时尚需求。

　　西班牙快时尚品牌ZARA，一度是这一领域的领先者。

　　1975年，出身于西班牙工人家庭的阿曼西奥·奥特加（Amancio Ortega）在拉科鲁尼亚以5000比塞塔（西班牙曾用货币，相当于30欧元）本金开了一家名为ZARA的时装店，很快便通过时尚的设计及低廉的价格崭露头角。1989年底，ZARA纽约首家店铺开业，《纽约时报》用“重点是快时尚”来描述其品牌定位，并强调其具备“在短短15天内将设计师理念推向商店货架的能力”。随后，ZARA开始向全球市场扩张，ZARA崛起被欧美各大商学院作为经典教学案例，《哈佛商业评论》甚至称其为“服装行业中的戴尔电脑”。

　　事实上，快时尚不仅响应需求快、推出新品快，在占领市场上的脚步也一点不慢。以中国市场为例。2002年，西班牙快时尚品牌MANGO和日本快时尚品牌优衣库（UNIQLO）进入中国市场；2006年2月，ZARA在中国内地的第一家门店开业；2007年，荷兰快时尚品牌CA出现在上海陆家嘴。2013年，世邦魏理仕（CBRE）发布报告称，从门店总数看，中国已然成为国际快时尚品牌最为重要的海外市场。短短几年间，快时尚门店鲜明且巨大的logo就覆盖了绝大多数一二线城市的商圈，每逢节假日、促销季，都能看到消费者在试衣间外、收银台前排起长队。