在全球能源格局深刻调整、绿色低碳转型加速推进的当下，品牌已成为企业核心竞争力的重要体现。作为中国能源化工行业的领军者，中国石化多年来锚定“打造一流品牌形象”的目标，矢志不渝地践行“能源至净 生活至美”的品牌承诺，积极响应国家品牌强国战略，把品牌建设作为发展新质生产力、建设世界一流企业的重要引擎，围绕“加强品牌引领、提升品牌管理水平、聚焦品牌影响关键要素、加快品牌国家化进程、强化品牌创建路径”五个方面，扎实推进品牌引领行动。

5月27日，中国石化品牌引领行动成果发布会在北京召开。本次发布会以“品牌共创 价值共享”为主题，向社会发布品牌引领行动的丰硕成果，并首次发布《中国石化品牌发展报告》和全球品牌理念片《至净地球》，充分彰显企业推动能源转型、引领行业发展的责任担当。

战略引领：以品牌建设驱动高质量发展

中国石化的品牌引领行动，始终与国家战略同频共振。2022年11月，国务院国资委印发《关于开展中央企业品牌引领行动的通知》，明确将品牌建设作为提升企业核心竞争力、推动高质量发展的重要抓手。这一具有里程碑意义的通知，如同一声嘹亮的号角，正式吹响了中央企业品牌建设的新征程。

中国石化迅速响应政策号召，以高瞻远瞩的视野将品牌建设提升到战略高度，一体化推进品牌与业务融合发展、品牌国际化建设、品牌宣传推广和品牌运营管理等各项工作。这一系列措施不仅体现了品牌建设与企业经营的深度融合，更凸显了中国石化在全球化竞争中以品牌为引领、以创新为驱动的战略定力。

在品牌战略的顶层设计中，中国石化明确了“责任、创新、洁净”三大品牌鲜明底色。“责任”深深烙印在企业履行社会责任、保障国家能源安全的生动实践中；“创新”贯穿于技术突破、产业升级的全过程；“洁净”聚焦于绿色低碳转型、推动能源清洁化的战略方向。

在品牌战略的有力引领下，中国石化品牌价值突破4000亿元，成为中央企业品牌引领行动的首批优秀成果集团品牌，为行业发展树立了典范。

成果丰硕：以创新实践构筑品牌标杆

经过两年半的不懈努力，中国石化品牌引领行动涌现出一大批具有示范意义的优秀成果。本次发布的40个优秀实践案例中，《“四维融合”引领一流油气公司品牌建设》等案例，通过品牌与战略、管理、文化、传播的深度融合，构建了具有行业示范效应的品牌管理模式。这些案例不仅展示了中国石化在传统油气业务领域的转型升级，更体现了其在新能源、新材料等新兴领域的开拓创新精神。例如，通过数字化技术赋能传统加油站，打造“易捷”智慧零售生态，实现了品牌价值与商业价值的双提升，为传统能源企业的转型升级提供了宝贵经验。

在品牌故事方面，40个优秀作品以《燃梦》《归鹭》《能缘》为代表，通过生动叙事传递品牌温度。《燃梦》聚焦页岩气开发，展现了中国石化在非常规能源领域的突破；《归鹭》以镇海炼化白鹭园区的生态之美，诠释了“工业文明与生态文明和谐共生”的理念；《能缘》则围绕加能站转型升级，传递了品牌的人文关怀。这些故事不仅增强了公众对品牌的认同感，更以情感共鸣构建了品牌与社会的深度连接。

在子品牌建设方面，易捷、易派客、长城润滑油等12个优秀子品牌，通过差异化定位和专业化运营，形成了多维品牌矩阵。易捷作为国内最大的连锁便利店品牌之一，以“品质生活服务商”为定位，通过线上线下融合的商业模式，实现了品牌价值与市场影响力的双重提升；易派客则以工业品电商平台为核心，构建了“供应链+产业链+价值链”协同发展的生态体系。这些子品牌的成功，不仅丰富了中国石化的品牌内涵，更以集群效应提升了品牌的整体竞争力。

以上这些成果既有传统业务转型升级的品牌典范，也有新兴领域开拓创新的品牌标杆；既有立足本土深耕细作的品牌创优，也有放眼全球开疆拓土的品牌突破。它们都是中国石化践行“能源至净 生活至美”品牌承诺的生动写照，也是品牌工作多年来坚守初心、砥砺奋进的生动注脚。

理念深化：以全球视野诠释品牌责任

中国石化品牌引领行动的核心，在于对“能源至净 生活至美”品牌承诺的深度践行。这一承诺不仅体现在技术突破和产业升级中，更通过品牌理念片《至净地球》和《中国石化品牌发展报告》的发布，实现了从理念到行动的全面升华。

《至净地球》作为中国石化首部全球品牌理念片，承载着中国石化对“未来会怎样”的深刻思考，围绕责任、创新、洁净三大关键词和“未来为人类而来，至净为地球而净”的金句，通过震撼的视觉语言和深刻的叙事逻辑，展现了企业推动能源转型、守护地球未来的使命担当。

《中国石化品牌发展报告》则以系统性思维，全面回溯了中国石化品牌发展的历史脉络，深刻剖析了品牌成长的内在逻辑。报告指出，中国石化的品牌建设始终与国家战略同向同行，从保障国家能源安全到推动绿色低碳转型，从服务民生需求到参与全球治理，品牌价值始终与国家利益、社会福祉紧密相连。这一报告不仅是对过往经验的总结，更是对未来发展的战略指引，为中国石化在全球能源竞争中构建品牌优势提供了理论支撑和实践路径。

结语：以品牌之光照亮能源未来

中国石化始终以品牌为引领，以创新为驱动，以责任为担当，推动着能源行业的转型升级与高质量发展。在“能源至净 生活至美”的品牌承诺下，中国石化正以全球视野、开放姿态和共赢理念，构建着具有中国特色的能源品牌体系。这一体系不仅是中国石化高质量发展的新引擎，更是中国能源企业参与全球竞争、推动人类可持续发展的中国方案。

诚如中国石化总经理赵东在本次活动致辞中所言：“新时代新征程，中国石化将牢记习近平总书记殷切嘱托，坚持创新驱动，深化开放合作，践行责任担当，更好发挥品牌引领作用，全力打造更多以中国精神、中国价值、中国力量为内核的卓著品牌、民族品牌，为全面建设品牌强国、质量强国作出新的更大贡献。”

相信未来，中国石化将以此次成果发布为契机，持续探索顶层设计与基层特色有机融合的着力点，巩固和拓展品牌引领行动成果，推动品牌建设工作纵深发展，着力打造立得住、传得开、叫得响的世界领先卓著品牌，为谱写中国式现代化石化新篇章贡献品牌力量。

编辑：鞠君