资料来源：安踏体育2024年环境、社会及管治报告

编者按：ESG年报解读为搜狐财经及价值公司100联合发起的针对各公司ESG报告披露情况的解读专栏。

参考上交所《上市公司治理准则》、港交所《环境、社会及管治守则》等文件，搜狐财经迭代完善各行业ESG测评体系标准，并以最新标准为依托，以2024年公司ESG报告为主要数据来源，对公司环境资源、社会责任及公司管治进行了评价。

本文为“安踏集团”篇。

出品 | 搜狐财经

研究员 | 张子豪

9月19日，始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区合作举办了一场名为《蔡国强：升龙》的烟花秀。这本是始祖鸟“向上致美”第三季的一部分，旨在探索高山在地文化，通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”景观。

资料来源：互联网

但活动视频在始祖鸟官方渠道和蔡国强工作室发布后，引发了全网环保争议。网友认为喜马拉雅山脉生态极端脆弱，即便使用可降解材料，烟花燃放仍可能对高原土壤、植被、野生动物及大气水体造成污染，如可能灼伤表层土壤与原生植被，惊扰雪豹、藏羚羊等野生动物，且生物可降解材料在高原环境下的降解速度可能极慢，实际污染难以避免。

9月21日，日喀则市官方通报称已成立调查组介入核查。随后，蔡国强与始祖鸟先后发布致歉声明。但始祖鸟的道歉行为因“内外有别”的表述进一步激化了舆情。其中文致歉信强调“对艺术表达边界评估需更专业”，而英文版本则直接表示“与品牌环保价值观不符”，这种差异被舆论解读为品牌在国内外市场采取双重标准，削弱了道歉的诚意。

安踏集团作为始祖鸟的母公司，也因此事被消费者质疑在追求品牌“格调”时忽视了基本的环保责任与生态敬畏；在收购始祖鸟后，为追求增长而抹掉了品牌原有的宝贵财富。

生态脆弱区办烟花秀，安踏背离自身环保承诺

喜马拉雅山脉是全球生态敏感区域，拥有独特而脆弱的生态系统，此次烟花秀在该地区举行，可能对当地的土壤、水源及野生动物等造成不可逆的损害，威胁到生物多样性，这与安踏ESG中强调的环境保护和生物多样性保护理念相违背。

安踏在2024年ESG报告中，明确表示“严格遵循全球生物多样性保护目标和《中华人民共和国自然保护区条例》，制定《生物多样性保护政策》，明确管理业务活动对生态系统的潜在风险，优先在已开发区域开展生产与运营，避免对生物多样性的净损失，并承诺自有业务不涉及砍伐森林。”

在生态保护方面，安踏也与WWF自二零二一年开始合作，三年来共同致力于支持中国生物多样性保护，项目内容围绕长江江豚和东北虎等濒危物种。

但本次烟花秀选在喜马拉雅山脉这一生态脆弱区域，该地区土壤保水性差、植被恢复周期长，野生动物对环境变化敏感度高。烟花燃放可能灼伤表层土壤与原生植被，且烟花残留物属化学物质，会对高寒草甸土壤、水源乃至动植物产生危害，影响整个食物链，显然没有有效管理此次活动对生态系统带来的潜在风险，违背了其在报告中的承诺。

安踏承诺优先在已开发区域开展生产与运营，以避免对生物多样性的净损失。然而，此次烟花秀选址于喜马拉雅山脉江孜热龙地区，这里并非已开发区域，活动引发了对当地生态环境和生物多样性的破坏担忧。尽管活动方称选址不属于生态保护区，但该区域生态环境脆弱，开发活动很可能对生物多样性造成负面影响，因此此次活动的选址欠妥。

此外，活动过程中若涉及场地清理、人员和设备的进入等，有可能会对周边森林造成一定程度的破坏，威胁到森林生态系统的完整性，这也与不涉及砍伐森林的承诺存在潜在冲突。

资料来源：小红书、微博等平台

而从品牌形象来看，安踏近年来一直试图塑造“可持续时尚”的领导者形象，2024年安踏集团可持续产品占比突破30%，推出26款碳中和认证产品等。但此次烟花秀事件与安踏集团所宣扬的环保承诺形成鲜明对比，也导致多位户外及摄影博主与安踏或始祖鸟解约，或表态抵制。

始祖鸟被指“甩锅双标”，安踏仍沉默

除烟花秀事件本身外，始祖鸟官方在事后的表态也令消费者产生质疑。

首先，始祖鸟在致歉信中将此前宣传中的“携手”蔡国强团队改为“赞助”该艺术项目。这种措辞的改变被网友指出是偷换概念的“甩锅”行为。

资料来源：始祖鸟官方微博

此外，始祖鸟在海外平台Instagram上发布的声明表示此次烟花表演与品牌价值观不符，正在与涉事艺术家和中国团队沟通并将调整工作方式。而其在官方微博发布的致歉信中则强调对艺术表达边界评估需更专业等内容。这种差异被舆论解读为品牌在国内外市场采取双重标准。

而截至发稿时，安踏集团尚未对始祖鸟烟花秀事件进行公开表态。

此次事件中，网友认为其在追求品牌“格调”时忽视了基本的环保责任与生态敬畏。而安踏旗下品牌始祖鸟公告的上述问题，也引发消费者对其“双标”的质疑。安踏集团作为母公司，被认为有必要出面澄清事实，但安踏却始终保持沉默，这更引发了公众的不满。

从本次事件来看，安踏集团在子品牌的运营管理上存在不足，未能有效监督和把控子品牌的活动。

始祖鸟的发声虽然表明了其整改的态度，但也暴露了安踏集团在品牌治理方面的漏洞，可能会影响投资者和利益相关者对安踏集团治理能力的信心，对其ESG治理评级产生不利影响。此外，安踏集团在事件发生后，其社交媒体账号的一些操作也引发了争议，如限制评论等，这也可能被视为治理不善的表现，进一步损害其ESG形象。

始祖鸟烟花秀事件发酵后，安踏体育股价受到冲击。截至今日收盘，港股安踏体育收跌2.22%，报94.65港元/股，总市值蒸发约60亿港元。